prikaz prve stranice dokumenta Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj
Rad nije dostupan
diplomski rad
Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. urn:nbn:hr:148:931860
Ćurčić, Areta
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Ćurčić, A. (2019). Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

Ćurčić, Areta. "Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

Ćurčić, Areta. "Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2019. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

Ćurčić, A. (2019). 'Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 27.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

Ćurčić A. Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2019 [pristupljeno 27.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

A. Ćurčić, "Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2019. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:931860
Podaci o radu
NaslovUloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj
Naslov (engleski)The role of sales promotion activities in creating additional value for consumers in the fast moving consumer goods market in the Republic of Croatia
AutorAreta Ćurčić
MentorMirko Palić (mentor)
Član povjerenstvaMarija Tomašević-Lišanin (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMiroslav Mandić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2019-09-25, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Tema ovog diplomskog rada je „Uloga aktivnosti unapređenja prodaje u stvaranju dodatne vrijednosti za potrošača na tržištu proizvoda široke potrošnje u Republici Hrvatskoj“. U radu su korišteni sekundarni i primarni izvori podataka. Sekundarni se sastoje od knjiga te stručnih i znanstvenih članaka dostupnih na Internetu. Kao primarni izvor podataka proveden je izviđajni tip studije slučaja gdje se pronalazilo konkretne primjere aktivnosti unapređenja prodaje koje u Republici Hrvatskoj provodi Coca-Cola . Kroz rad su opisane najprije teorijske postavke unapređenja prodaje i važnost kombinacije sa ostalim elementima marketinškog miksa te negativni učinci koje može izazvati. Kako bi se takav rizik smanjio, predstavljene su faze planiranja i evaluacije odabranih alata kroz modele. Rad prikazuje situaciju na tržištu robe široke potrošnje kroz konkretne primjere jednog od sudionika prehrambene industrije, Coca-Cole na Hrvatskom tržištu. Coca-Cola kontinuirano provodi različite alate unapređenja prodaje kao što su: nagradne igre, pokloni i unapređenje prodaje u prodavaonici. Nagradne igre provode se kroz čitavu godinu, pokloni se provode prilikom svake kupnje manjih bočica u periodu trajanje jedne od nagradnih igara dok darivanje ipak najviše dolazi do izražaja tokom blagdana. Coca-Colino unapređenje prodaje u prodavaonici u promatranom vremenu izvan glavne sezone sastoji se dobivanja veće količine za nižu cijenu, popusta na redovnu cijenu te brošura sa dodatnim informacijama na bočicama. Izbor alata unapređenja prodaje ovisi o ciljnoj skupini koja će se zadržati u određenom dijelu prodavaonice.
Sažetak (engleski)
The topic of this thesis is „The role of sales promotion activities in creating additional value for consumers in the fast moving consumer goods market in the Republic of Croatia“. In the paper were used secondary and primary sources of data. The secondary ones consists of books and scientific articles available on the Internet. As a primary source was conducted a case study which consists of examples: sales promotion activities Coca-Cola provides in Republic of Croatia. Throughout the paper, there were described theoretical assumptions of sales promotion and the importance of adjustment along with the entire marketing mix. However, it can cause negative effects. To reduce such risk there are stages of planning and scientific models which are also used for evaluation of the proper tools. Coca-Cola continuously implements various sales promotion tools such as: contests, giveaways and in-store sales promotion. Contests are held throughout the year, gifts are given every time you buy smaller bottles during the duration of one of the contest, but the giveaway is most prominent during the holidays. Coca-Cola's sales promotion in the store consists of value-adding and value-added methods, depending on the target group that will remain in a particular part of the store.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:931860
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2019-09-30 11:32:09