Pri osnivanju svakog poduzeća potrebne su određene procedure te je potrebno izdvojiti određeno vrijeme kako bi se dobile potrebne dozvole koje mogu biti kompleksne i dugotrajne. Rijetki pojedinci ne ostvare svoj cilj iz određenih razloga ili zbog manjka novca koji im je potreban za financiranje svojih poslovnih ideja. Za ostvarivanje vrlo dobre poslovne ideje potrebno je izraditi precizan i kvalitetan plan poslovanja. Dobar plan poslovanja privlači investitore koji mogu pomoći kod rješavanja problema manjka novca. Jedan od sastavnih djelova poslovnog plana je i marketinški plan, koji obuhvaća digitalni marketing. Pojavom informatičkog doba poduzeća se sve više okreću digitalnim oblicima komunikacije kako bi privukli što više klijenata te iz razloga što okolina to zahtijeva potrebno je dobro proučiti digitalni oblik komunikacije. Cilj rada je uz pomoć spajanja praktičnog i teorijskog djela omogućiti što obuhvaća digitalni marketing kao oblik poslovanja te koja je njegova uloga u poslovanju poduzeća. U većinskom djelu rada pobliže je objašnjen digitalni marketing u turizmu i hotelijerstvu, koji su njegovi oblici te kako se on razvijao. U okviru rada obrađuju se i pojmovi vezani za marketing općenito, kako se razvijao kroz povijest te utjecaj informatičke revolucije.