U Republici Hrvatskoj malo i srednje poduzetništvo dominira u ukupnom broju gospodarskih subjekata, te time bitno utječe na povećanje zaposlenosti i stvaranju društvenog bruto proizvoda. Što je marketing razvijeniji i što se njime bolje zadovoljavaju potrebe potrošača, poslovanje je profitabilnije i uspješnije. Uspjeh dobrog marketinga temelji se na dobrom planiranju, točnije na sastavljanju strateškog marketinškog plana koji daje cjelovitu analizu poduzeća te se prema njemu raspoređuju promocijske aktivnosti. Poznavanje ciljanog tržišta daje osnovu za određivanje djelotvorne strategije promocijskih aktivnosti. Promocijske aktivnosti u sve većoj mjeri postaju dio našeg društvenog okruženja, koje susrećemo gotovo svaki dan u različitim oblicima. Da bi mala i srednja poduzeća osigurala svoju prisutnost na međunarodnom tržištu imaju na raspolaganju niz marketinških strategija, od kojih najviše koriste izravni i internet marketing. Rad je usmjeren na dokazivanje i analiziranje važnosti poticanja malog gospodarstva u kojem ključnu ulogu može imati marketing, te obuhvaća i analizu jednog poslovnog slučaja mladih poduzetnika na hrvatskom tržištu, koji su se odlučili nakon uspješnog poslovanja veleprodaje na poduzetnički pothvat otvaranja maloprodaje.