Apple je postavio globalni trend predstavivši svoj smartphone 2007. godine. Steve Jobs je preokrenuo cijelo tržište mobilnih uređaja naopako. Tada nitko nije ni mogao zamisliti koliko će veliki mobilni uređaji biti, čak je do nedavno bilo čudno vidjeti ljude sa uređajima većim 4,3'' , a danas je i najkonzervativnija tvrtka što se tiče veličine ekrana, Apple odlučio napraviti svog „ljubimca“ sukladno tržištu koje raste i razvija se. Apple i dalje drži najveću prodaju i zaradu među proizvođačima smartphonea. No, trenutno više korisnika koristi Android uređaje. Dapače, Android i dalje raste po postotku korištenja na tržištu. Sigurno jer ima puno više modela i smartphonea, i onih top modela, no kupce privlači i niže cijene, otvoreni sustav i velika mogućnost personalizacije sučelja. iPhone se i dalje ističe vrhunskom izradom, nekim pojedinostima u kojima mu nema premca. Razvoj iPhone-a kroz ovih 8 godina nije dao nikakvu novu revoluciju. iPhone je postajao veći, jači, tanji s novim softverskih i hardverskim sitnicama koje nisu donijele ništa posebno što konkurencija nema ili neće ubrzo imati.