Želja za pronalaženjem i istraživanjem različitih obilježja koja stvaraju i oblikuju mišljenja potrošača o određenoj marki postala je sve važnijom. S obzirom da su gotovo svi marketinški napori usmjereni prema potrošačima, istraživači žele što preciznije znati proces oblikovanja mišljenja potrošača i njihova ponašanja zbog čega su provođena brojna istraživanja. Analize dobivenih rezultata iznjedrile su podatke o velikom utjecaju zemlje podrijetla na potrošače kao i brojnim povezanim varijablama, poput zemlje sastavljanja, zemlje dizajna i zemlje proizvodnje. U kontekstu zemlje podrijetla, postoji velika zainteresiranost za istraživanje učinaka i utjecaja zemlje podrijetla kao vanjskog čimbenika (Dinnie, 2004). Zemlja podrijetla i percepcija luksuznosti dva su pojma snažnog utjecaja za koje je zbog njihove promjenjivosti ovisno o različitim kategorijama proizvoda veoma teško uspostaviti teorijske okvire. S ciljem boljeg razumijevanja navedenih varijabli, uz analizu postojećeg teorijskog sadržaja dostupne literature vezane uz tematiku, provedeno je istraživanje među građanima Republike Hrvatske na primjeru tri kategorije proizvoda; luksuznog sata, luksuznog vina i luksuznog parfema, koje su međusobno diferencirane različitim stupnjevima kupovnog rizika. Istraživanje je provedeno putem online anketnog upitnika s ograničenjima poput nužnog pristupa računalu i internetskoj vezi, nemogućnosti procjene istinitosti i relevantnosti odgovora na postavljena pitanja. Postavljenim pitanjima pokušala se otkriti percepcija luksuznosti i značaj zemlje podrijetla koji s obzirom na rast internacionalizacije i globalizacije tržišta uslijed smanjenja trgovinskih barijera među državama i posljedičnom dostupnošću više stranih proizvoda nego ikad prije (Dinnie, 2004). Kao zaključak rada dane su određene preporuke, doprinos lakšem upravljanju i pozicioniranju luksuznih marki u svijest potrošača u cilju lakšeg dosezanja željene pozicije na tržištu, koja uz pomoć dobrih strateških poteza postaje snažna konkurentska prednost.