U današnje vrijeme ne postoji poduzeće kojem marketing nije svojevrstan alat za kvalitetan rad koji ga usmjerava prema napretku i konkurentnosti. Razvojem tehnologije i interneta mijenjaju se naši životi i smisao istih, mijenja se svaka grana poslovanja, pa tako i marketing dobiva novo „ruho“. Ubrzanim razvojem tehnologija događaju se velike promjene u aspektima privatnog , ali i poslovnog života cijele zajednice. Digitalizacija kao takva, otvara neka nova vrata, neki novi put kvalitetnijim metodama rada i privlačenju korisnika. Od ključne je važnosti biti prisutan na internetu, jer je to veoma važan korak ka boljem poslovanju, a i vrlo jednostavan način da se poduzeće reklamira s iznimno malim troškovima. Internet svim korisnicima i potrošačima omogućuje brzu i laku usporedbu cijena i proizvoda različitih proizvođača, dok s druge strane proizvođačima isto tako omogućuje informacije što to točno korisnici žele, koje su njihove potrebe. Posljednjih nekoliko godina brzim rastom marketinga, postavlja se logičan upit kamo će pomaci novih granica marketinga odvesti poslovanje i poduzeća, a naravno i same korisnike, te je realno što se stručnjaci pitaju treba li se osigurati neki novi oblik kvalitetnijih resursa i samog upravljanja marketingom. Živimo u doba interneta i brzorastuće globalizacije. Podaci koji se odašilju putem društvenih mreža i koje stručnjaci analiziraju svakodnevno, stavljaju ogroman teret analitičarima i veliki izazov za digitalni marketing, kada se udovoljavaju zahtjevima, potrebama i zadovoljstvu korisnika uslugama ili proizvoda. Današnja tehnologija sa sobom je donijela mnoštvo promjena koje poduzeća i marketinški stručnjaci moraju uvažiti kako ne bi izgubili svoje pozicije na tržištu. Poduzeća su sve više marketinški orijentirana što je svakako pozitivno, jer najvažniji segment današnjeg funkcioniranja marketinga je analiza marketinških trendova digitalnog doba, kako utječe umjetna inteligencija na ljude i poduzeća, provjerava se ponašanje potrošača u svezi virtualne stvarnosti i korištenje „zdravog razuma“, zatim marketinga stvari, te big data-e. Marketing nastoji biti dio cjelokupne kulture na temelju podataka i definiranja strategije koje odgovaraju potrošačima, te tako osiguravaju ekonomske koristi za poduzeća.