prikaz prve stranice dokumenta MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK
Pristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
specijalistički diplomski stručni
MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. urn:nbn:hr:148:075587
Škunca, Anamarija
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Škunca, A. (2020). MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK (Specijalistički diplomski stručni). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

Škunca, Anamarija. "MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

Škunca, Anamarija. "MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK." Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

Škunca, A. (2020). 'MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK', Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 25.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

Škunca A. MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK [Specijalistički diplomski stručni]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2020 [pristupljeno 25.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

A. Škunca, "MARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK", Specijalistički diplomski stručni, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:075587
Podaci o radu
NaslovMARKETINŠKI KANALI U HOTELIJERSTVU NA PRIMJERU HOTELSKOG LANCA AMADRIA PARK
Naslov (engleski)MARKETING CHANNELS IN THE HOTEL INDUSTRY ON THE EXAMPLE OF HOTEL CHAIN AMADRIA PARK
AutorAnamarija Škunca
MentorMirko Palić (mentor)
Član povjerenstvaMirko Palić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMarko Kolaković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMladen Turuk (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2020-09-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Hotelska industrija jedna je od najdinamičnijih gospodarskih grana. Na to upućuje konstantan rast i razvoj hotelijerstva, kao i okrupnjavanje hotela kroz hotelske lance. Takav trend povlači za sobom mnogo implikacija, a kao jedna od glavnih može se istaknuti visoka razina konkurencije. Sukladno tome, vlasnici i menadžeri hotela traže nove načine kako osigurati poslovnu uspješnost odnosno popunjenost hotelskih soba i ostvarivanje adekvatnih povrata na kapitalna ulaganja. Među glavnim alatima za ostvarivanje planirane popunjenosti smještajnih kapaciteta smatraju se marketinški kanali kroz koje se plasira hotelska ponuda. Svrha ovog istraživačkog rada bila je analizirati razvoj marketinških kanala u hotelijerstvu, posebice u kontekstu globalne povezanosti i digitalizacije. Istraživanje o primjeni marketinških kanala u hotelskom poslovanju provedeno je na primjeru hotelskog lanca Amadria Park kao jednom od većih lanaca u Republici Hrvatskoj. Cilj rada je također prikazati kako marketinški kanali mogu pozitivno utjecati na razvoj i uspješnost hotelske industrije koja je danas visoko konkurentna, nepredvidljiva i osjetljiva na vanjske događaje poput aktualne situacije s pandemijom.
Sažetak (engleski)
The hotel business is one of the most dynamic industries. This is indicated by the constant growth and development of the hotel industry, as well as the consolidation of hotels through hotel chains. Such a trend entails many implications, and one of the main ones is the high level of competition. Therefore, hotel owners and managers are looking for new ways to ensure business success, ie. occupancy of hotel rooms and achieve adequate returns on capital investments. Among the main tools for achieving the planned occupancy of accommodation capacities are considered to be marketing channels through which the hotel offer is placed. The purpose of this research was to analyze the development of marketing channels in the hotel industry, especially in the context of global connectivity and digitalization. The research on the application of marketing channels in the hotel business was conducted on the example of the hotel chain Amadria Park as one of the largest chains in the Republic of Croatia. The aim of the paper is also to show how marketing channels can positively influence the development and success of the hotel industry, which today is highly competitive, unpredictable and sensitive to external events such as the current situation with the pandemic.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:075587
Studijski programNaziv: Ekonomika poduzetništva
Vrsta studija: stručni
Stupanj studija: specijalistički diplomski
Akademski / stručni naziv: stručni specijalist/specijalistica poduzetništva (struč.spec.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup svim korisnicima iz sustava znanosti i visokog obrazovanja RH
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2020-09-23 19:05:14