Odluka o načinu financiranja jedna je od ključnih odluka na kojima se temelji poslovanje poduzeća. Kao alternativu financiranja bankovnim kreditima ili općenito dugom, određena poduzeća odlučuju se za prikupljanje sredstava izdavanjem, tj. prodajom dionica investicijskoj javnosti. Ovaj način financiranja dostupan je samo malom broju poduzeća s obzirom na složenost procesa, troškove i stroge zahtjeve transparentnosti poslovanja. Prodajom dionica javnosti, nužno dolazi do promjene strukture dioničara te zaokreta u poslovanju kao rezultat prikupljenih sredstava. Ključnu ulogu u procesima prikupljanja kapitala inicijalnom javnom ponudom imaju investicijske banke. Društvo Arena Hospitality Group 2016. godine je promjenom poslovnog modela i orijentacijom na europska tržišta odlučilo pokrenuti proces inicijalne javne ponude te prikupiti nova sredstva kako bi osnažilo poslovanje. Proces je realiziran 2017. godine na hrvatskom tržištu kapitala pod primjenjivom zakonskom regulativom. Jedan od ciljeva rada je analizirati poslovanje izabranog poduzeća nakon procesa provedbe inicijalne javne ponude. Istraživanjem se došlo do zaključka da je inicijalna javna ponuda imala pozitivne efekte na poslovanje obzirom na usporedbu sa sličnim poduzećima iz industrije.