U današnjoj ekonomiji, koja je pogođena globalnom svjetskom krizom, poduzeća imaju svakodnevne izazove kako da održe konkurentsku prednost, ostanu na vrhu i stalno napreduju. Postizanje konkurentske prednost je jedna od osnovnih i glavnih zadaća poduzeća na tržištu na kojem djeluje jer ona određuje da li će poduzeće uspjeti ili podbaciti. Konkurentska prednost se mora sastojati od zasebnih aktivnosti poput marketinga, proizvodnje i dostave koje poduzeće mora ostvarivati u cjelini jer svaka aktivnost poduzeća pridonosi ostvarivanju konkurentske prednosti što dovodi do ostvarivanja uspjeha i profita poduzeća. Poduzeće INA d.d. vodeća je naftna kompanija u Republici Hrvatskoj i srednje je velika europska naftna kompanija. Bavi se širokim spektrom djelatnosti vezanih uz naftu i naftne derivate uključujući preradu nafte, trgovinu naftom i prirodnim plinom i distribucijom nafte i naftnih derivata. Došla je do statusa srednje velikog europskog naftnog poduzeća kroz povijest dugu 52 godine, kao i kroz svakodnevne napore da ostvari konkurentsku prednost na tržištu. Poduzeće INA d.d. kroz ponudu visokokvalitetnih i pouzdanih proizvoda, kao i kroz distribuciju i proizvodnju proizvoda pruža kupcima proizvode koje traže na tržištu. Zadržavanjem jezgre kvalificiranih zaposlenika i zapošljavanjem novih, kontinuiranim educiranjem zaposlenika i provođenjem programa za privlačenje i zapošljavanje mladih poduzeće INA d.d. pokušava pripremiti svoje zaposlenike na svakodnevne prepreke i zadatke u ostvarivanju konkurentske prednosti na međunarodnom tržištu.