Interni marketing kao koncept nije nov te su mnogi autori pokušali definirati konkretne aktivnosti koje se mogu provesti u sklopu strategija internog marketinga na internom tržištu poduzeća. Koncept internog marketinga zanimljiv je jer utječe na kompetentnost internog tržišta te na njegovu sposobnost ispunjavanja obećanja marke organizacije eksternom tržištu. Osim što je uloga internog marketinga educirati zaposlenike i od njih učiniti konkurentnu prednost poduzeća, on služi i kao alat pri produbljivanju odnosa između zaposlenika i poslodavca. Uloga internog marketinga je, između ostalog osigurati usklađenost vrijednosti i ponašanja zaposlenika s markom i vrijednostima organizacije, što ne samo da pospješuje poslovne rezultate poduzeća, već nadodaje vrijednost marki poslodavca kroz povećanje privrženosti zaposlenika koji se mogu identificirati s markom. Izgrađivanje dubljih odnosa sa zaposlenicima i poticanje privrženosti marki poslodavca u cilju su poslodavcima u hrvatskom IT sektoru, s obzirom da je tržište rada IT industrije obilježeno visokom fluktuacijom radne snage, što dugoročno povećava troškove organizaciji. Cilj diplomskog rada je istražiti implementiranost i ulogu internog marketinga u izgradnji privrženosti zaposlenika marki poslodavca u hrvatskom IT sektoru kroz tri dimenzije: interna komunikacija, programi razvoja zaposlenika te interna marketinška istraživanja. U svrhu ispunjenja cilja, provedeno je opisno istraživanje putem anketnog upitnika na uzorku od 111 ispitanika. Rezultati istraživanja pokazuju, da poslodavci u hrvatskoj IT industriji koriste aktivnosti internog marketinga te da je osjećaj privrženosti ispitanih zaposlenika na visokoj razini. Također se dobio uvid i u potencijalne prostore za napredak, tako da je istraženo da od navedene tri dimenzije internog marketinga, zaposlenici najmanje percipiraju interna marketinška istraživanja te da nisu spremni odustati od zanimljive radne okoline samo kako bi mogli raditi za poslodavca određene marke.