prikaz prve stranice dokumenta Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021. urn:nbn:hr:148:533243
Balgač, Ema
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Balgač, E. (2021). Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

Balgač, Ema. "Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

Balgač, Ema. "Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

Balgač, E. (2021). 'Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 24.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

Balgač E. Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2021 [pristupljeno 24.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

E. Balgač, "Istraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:533243
Podaci o radu
NaslovIstraživanje uloge atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti potrošača
Naslov (engleski)Researching the role of athlete image attributes in consumer loyalty development
AutorEma Balgač
MentorMiroslav Mandić (mentor)
Član povjerenstvaMiroslav Mandić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaTihomir Vranešević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSandra Horvat (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2021-09-29, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
U današnje vrijeme navijači su jako važan dio sporta. Oni imaju veliku ulogu na sportskom tržištu kao potrošači i iz tog razloga su bitni za sportsku industriju te postaju izvor prihoda za neki klub ili reprezentaciju, a ne samo njihov podržavatelj. Lojalni navijači donose veliku korist stoga postoje brojna istraživanja koja su posvećena ispitivanju lojalnosti u raznim sportskim kontekstima, ali postoji jako mali broj radova koji istražuju kako imidž sportaša utječe na lojalnost. Zato je izvršeno istraživanje, kako bi se utvrdila uloga atributa imidža sportaša u razvoju lojalnosti navijača. Za istraživanje je korišten anketni upitnik i namjerni prigodni uzorak. Rezultati istraživanja upućuju da sportski performans ima najveću, pozitivnu i značajnu ulogu u razvoju lojalnosti navijača, a slijede ga utrživi način života te privlačan izgled. Može se predložiti da se provede više istraživanja na tu temu kako bi se bolje razumijeli lojalni navijači i kako bi se maksimizirala obostrana korist.
Sažetak (engleski)
Nowadays, fans have a significant role in sport. They are big consumers in the sports market and for that reason they are important for the sports industry and become a source of income for a club or national team, not just their supporter. Loyal fans bring great benefits so there are many studies devoted to examining loyalty in various sports contexts, but there are very few papers that investigate how an athlete’s image affects loyalty. For these reasons, research was performed to define the role of athlete image attributes in the development of fan loyalty. A questionnaire and a deliberate sample were used for the research. The results of the research indicate that sports performance has the largest, positive and significant role in the development of fan loyalty, followed by a marketable lifestyle and an attractive appearance. It may be suggested that more research be conducted on the subject to better understand loyal fans and to maximize mutual benefits.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:533243
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2021-09-30 22:16:51