U ovom radu istraživali su se čimbenici izbora sportske obuće i generacije Y u odnosu na druge marke sportske obuće koje se nude. Cijene na tržištu i druge preference koje ova generacija ima. Također jedan od ciljeva jest i istražiti koliko su društvene mreže poput Instagrama i facebooka postale bitan čimbenik te jedan od najutjecajnijih medija pri odabiru prodavaonice sportske obuće. Generacija Y koja i preko dva sata dnevno provede vrijeme na društvenim mrežama ujedno i izloženosti oglašavanju mnogih poduzeća koji na atraktivan i interaktivan način putem društvenih mreža privlače kupce na potrošnju. Kod izbora prodavaonice sportske obuće generacija Y najčešće odabire maloprodajni oblik trgovačkog centra. Ponajviše zbog široke ponude asortimana te mogućnosti pronalaska alternativnog proizvoda. Ne i manje bitan čimbenik također su i usluge koje nudi trgovački centar. Kafići, restorani, kina, dječje igraonice i mnoge druge usluge samo su neki od čimbenika zbog kojih generacija Y prije svega odabire trgovački centar kao maloprodajni oblik. Digitalno doba, odnosno internet kupovina u velikom zamahu preuzima vodstvo nad klasičnim odlaskom u prodavaonicu. Generacija Y, koji su po mnogim istraživanjima najaktivniji konzumenti internetskog sadržaja konzultiraju i do deset izvora informacija prije donošenja odluke o izboru prodavaonice. Jednostavan pregled putem interneta, istraživanje, uspoređivanje kvalitete i cijene samo su neke od prednosti koje kupci koriste prilikom izbora prodavaonice sportske obuće. Moglo bi se reći kako je internet platforma prepuna informativnih, vizualnih i mnogih drugih podražaja koji velikim dijelom utječe na psihološko, a time i kupovno ponašanje potrošača.