Ovaj rad analizira marketinške postupke kako prilikom ulaska franšize na neko tržište tako i tijekom poslovanja franšize na tržištu. Analiziraju se koncepcije tržišnog nastupa prilikom davanja franšize, ključni čimbenici za tržišni nastup te se proučavaju strategije franšiza u primjeni marketinških postupaka. Diskutira se o odabiru marketinške strategije prilikom franšiznog nastup te se navode primjeri uspješnih franšiza u Republici Hrvatskoj. Kako bi se franšizni proizvod pripremio za izlazak na tržište potrebno je provesti analizu 4 čimbenika marketinškog miksa, no prije toga mora se spoznati tržišno okruženje. Svi čimbenici koji utječu na poslovanje franšize relevantni su za njezin uspjeh a franšiza se mora prilagoditi tim postojećim čimbenicima ako želi biti održiva i profitabilna. Koji će se čimbenici uzeti u obzir, koje će se strategije primjenjivati kako bi se franšiza prilagodila utjecajima okoline stvar je poslovne politike svake franšize zasebno. Utjecaj tih vanjskih faktora dovodi do neizbježnosti da će doći do određenih promjena u poslovanju franšize. Globalne tvrtke koje rade s franšiznim sustavima i djeluju na različitim teritorijima shvatile su potrebu prilagodbe nastupa na tržišta.