prikaz prve stranice dokumenta Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. urn:nbn:hr:148:232266
Pavleković, Andrea
Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
Katedra za marketing

Institucijski repozitorij: REPEFZG

Citirajte ovaj rad

Pavleković, A. (2022). Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

Pavleković, Andrea. "Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

Pavleković, Andrea. "Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

Pavleković, A. (2022). 'Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

Pavleković A. Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet; 2022 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

A. Pavleković, "Stavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:148:232266
Podaci o radu
NaslovStavovi potrošača prema proširenjima marke zelenim proizvodima
Naslov (engleski)Consumer attitudes towards green brand extensions
AutorAndrea Pavleković
MentorVatroslav Škare (mentor)
Član povjerenstvaSandra Horvat (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaĐurđana Ozretić Došen (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Ekonomski fakultet
(Katedra za marketing)
Zagreb
Datum i država obrane2022-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Globalno onečišćenje goruće je tema današnjice stoga je sve veći fokus poduzeća upravo na razvoju poslovanja u smjeru ekološke održivosti. Kako bi svoje napore približili potrošačima, poduzeća sve češće koriste zeleni marketing, a jedna od najčešće primjenjivanih strategija na tržištu široke potrošnje je proširenje marke zelenim proizvodima. Ponašanje potrošača, njihove kupovne namjere uvelike ovise o stavovima potrošača pa je cilj rada bio istražiti upravo stavove potrošača o proširenjima marke zelenim proizvodima na tržištu široke potrošnje. Kroz istraživanje na hrvatskom tržištu ispitane su trenutne navike kupovine zelenih proizvoda, percepcija i stavovi o zelenim proizvodima proširenih marki na tržištu široke potrošnje te su ispitane buduće namjere kupovine zelenih proizvoda. U istraživanju je sudjelovalo 162 ispitanika, a rezultati pokazuju da postoje pozitivne percepcije i stavovi potrošača prema zelenim proširenjima marke, ali i veliki potencijal za stvaranje veće potražnje za zelenim proizvodima.
Sažetak (engleski)
Global pollution is a hot topic today, therefore companies are increasingly focusing on business development in the direction of environmental sustainability. To bring their efforts closer to consumers, companies increasingly use green marketing, and one of the most frequently applied strategies in the fast-moving consumer goods market is a green brand extension. The behavior of consumers and their purchase intentions depend on the attitudes of consumers, so this paper aimed to investigate precisely the attitudes of consumers about green brand extensions in the fast-moving consumer goods market. Research on the Croatian market examined current habits of buying green products, perceptions, attitudes toward green brand extensions, and future intentions to buy green products. In total 162 respondents participated in the research, and the results showed that there are positive consumer perceptions and attitudes toward green brand extensions, but also a big potential for creating greater demand for green products.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:148:232266
Studijski programNaziv: Ekonomija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag.oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-10-03 09:59:14