prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
  Preuzmi
PDF 171.74 KB
Znanstveni rad - Izvorni znanstveni rad
UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
Ekonomski pregled, 61 (2010), 3-4; 137-150. urn:nbn:hr:213:451831
Anić, Ivan-Damir; Piri Rajh, Sunčana; Rajh, Edo

Institucijski repozitorij: Ekonomski institut, Zagreb

Citirajte ovaj rad

Anić, I. D., Piri Rajh, S. i Rajh, E. (2010). UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI. Ekonomski pregled, 61. (3-4), 137-150. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, Ivan Damir, et al. "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI." Ekonomski pregled, vol. 61, br. 3-4, 2010, str. 137-150. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, Ivan Damir, Sunčana Piri Rajh i Edo Rajh. "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI." Ekonomski pregled 61, br. 3-4 (2010): 137-150. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, I. D., Piri Rajh, S. i Rajh, E. (2010) 'UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI', Ekonomski pregled, 61(3-4), str. 137-150. Preuzeto s: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831 (Datum pristupa: 20.11.2024.)

Anić ID, Piri Rajh S, Rajh E. UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI. Ekonomski pregled [Internet]. 20.04.2010. [pristupljeno 20.11.2024.];61(3-4):137-150. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

I. D. Anić, S. Piri Rajh i E. Rajh, "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI", Ekonomski pregled, vol. 61, br. 3-4, str. 137-150, Travanj 2010. [Online]. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831. [Citirano: 20.11.2024.]

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831
Podaci o radu
Naslov (hrvatski)UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
Naslov (engleski)THE IMPACT OF QUALITY AND PRICE CONSCIOUSNESS ON BRAND LOYALTY
AutorIvan-Damir Anić
MBZ: 224214
AutorSunčana Piri Rajh
AutorEdo Rajh
MBZ: 241781
Autorova ustanovaEkonomski institut, Zagreb
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Sažetak (hrvatski)
Svrha je ovog rada utvrditi utjecaj sklonosti kvaliteti i cjenovne osjetljivosti na sklonost markama i lojalnost marki. Podaci prikupljeni anketnim istraživanjem analizirani su metodom modeliranja strukturnih jednadžbi. Istraživanjem su potvrđene tri hipoteze. Rezultati istraživanja pokazuju da će potrošačeva sklonost markama biti to veća što je potrošač skloniji kvaliteti i što je manje cjenovno osjetljiv. Sklonost markama je pozitivno povezana s lojalnošću marki. Vodeći računa o relativnom utjecaju kvalitete i cijene na lojalnost marki, menadžeri mogu optimizirati svoje marketinške strategije i poboljšati uspješnost svojih poduzeća. Rezultati istraživanja mogu biti od koristi znanstvenicima, stručnjacima i menadžerima u području upravljanja markama.
Sažetak (engleski)
The purpose of this paper is to determine the impact of quality and priceconsciousness on brand consciousness and brand loyalty. Data collected by questionnaire were analyzed using the structural equation modelling methodology. Research results support three hypotheses. They indicate that brand consciousness is positively related to quality consciousness and negatively to price consciousness. There is a positive link between brand consciousness and brand loyalty. Taking into consideration the relative impact of quality and price consciousness on brand loyalty, managers might optimize their marketing strategies and improve the financial performance of their companies. The research results might be useful for scientists, marketing experts and managers dealing with brand management.
Ključne riječi (hrvatski)
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
Vrsta publikacijeZnanstveni rad - Izvorni znanstveni rad
Status objaveObjavljen
Vrsta recenzijeRecenziran
Verzija publikacijeObjavljena verzija rada (izdavačev PDF)
Naslov časopisaEkonomski pregled
Brojčani podacivol. 61, br. 3-4, str. 137-150
p-ISSN0424-7558
e-ISSN1848-9494
URN:NBNurn:nbn:hr:213:451831
Datum objave publikacije2010-04-20
URL dokumentahttp://hrcak.srce.hr/52259
Vrsta resursaTekst
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2017-11-13 09:45:18