Svijet u kojemu danas živimo mogli bismo nazvati reklamnim svijetom. Reklame su dio naše svakodnevice, a osnovni im je cilj prodaja proizvoda ili usluge. One informiraju javnost o odreĎenom proizvodu ili usluzi, a uz to promiču i „poţeljne“ stilove ţivota i obrasce ponašanja. Mediji su komunikacijska sredstva koja sluţe masovnom priopćavanju. Oni su zaokupili moderno društvo, a nude nam mnoštvo različitih informacija. Reklame su sastavnih dio svih medija pa ih je u današnje vrijeme gotovo nemoguće izbjeći. Često se koriste manipulativnim metodama kako bi doprli do potencijalnih kupaca. Osim toga, u reklamama se vrlo često promiču negativni rodni stereotipi i seksizam, što dovodi do mnogih neţeljenih posljedica. U radu je iznesen teorijski prikaz reklama i njihovih glavnih obiljeţja, masovnih medija i medijske manipulativne moći te povijesti stereotipa. Glavni se dio odnosi na rodne stereotipe i seksizam u reklamama te na negativne posljedice koje one uzrokuju. Istraţen je korpus od dvadeset i pet reklama koji uključuje reklame u tiskanim medijima (časopis Gloria), televizijske reklame te reklamne panoe.