prikaz prve stranice dokumenta POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z
  Preuzmi
PDF 1.26 MB
diplomski rad
POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z
Split: Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:172:962176
Gospodnetić, Tanja
Sveučilište u Splitu
Filozofski fakultet

Institucijski repozitorij: repozitorij.ffst.unist.hr

Citirajte ovaj rad

Gospodnetić, T. (2024). POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z (Diplomski rad). Split: Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

Gospodnetić, Tanja. "POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

Gospodnetić, Tanja. "POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z." Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

Gospodnetić, T. (2024). 'POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z', Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet, citirano: 04.10.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

Gospodnetić T. POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z [Diplomski rad]. Split: Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet; 2024 [pristupljeno 04.10.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

T. Gospodnetić, "POTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z", Diplomski rad, Sveučilište u Splitu, Filozofski fakultet, Split, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:172:962176
Podaci o radu
NaslovPOTROŠAČKE PREFERENCIJE GENERACIJE Z
AutorTanja Gospodnetić
MentorSanja Stanić (mentor)
Član povjerenstvaZorana Šuljug Vučica (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaToni Popović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaSanja Stanić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Splitu
Filozofski fakultet
Split
Datum i država obrane2024, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Sociologija
Sažetak
Ovaj rad istražuje potrošačko ponašanje generacije Z s područja Splita i okolice, s posebnim naglaskom na njihove digitalne navike i preferencije. Generacija Z, odrasla u digitalnom dobu, pokazuje jedinstvene karakteristike poput visoke digitalne povezanosti, multitaskinga, i osviještenosti o društvenim pitanjima, što ima značajan utjecaj na njihove potrošačke odluke. Kroz teorijski pregled i empirijsko istraživanje, analizirani su ključni faktori koji utječu na njihove odluke o kupovini, kao što su digitalna transformacija, personalizacija usluge i društvena odgovornost brendova. Rezultati istraživanja ukazuju na važnost prilagodbe marketinških strategija potrebama i očekivanjima ove generacije, s posebnim naglaskom na lokalni kontekst Splita. Također su identificirane smjernice za buduća istraživanja i primjenu u praksi, s ciljem boljeg razumijevanja i zadovoljavanja potreba generacije Z.
Sažetak (engleski)
This thesis explores the consumer behavior of Generation Z in the Split area, with a particular focus on their digital habits and preferences. Generation Z, having grown up in the digital age, exhibits unique characteristics such as high digital connectivity, multitasking, and social consciousness, significantly influencing their purchasing decisions. Through a theoretical review and empirical research, key factors affecting their buying decisions are analyzed, including digital transformation, service personalization, and brand social responsibility. The research findings highlight the importance of adapting marketing strategies to meet the needs and expectations of this generation, with a special emphasis on the local context of Split. Additionally, guidelines for future research and practical applications are identified, aiming to better understand and meet the needs of Generation Z.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:172:962176
Studijski programNaziv: Sociologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra sociologije (mag. soc.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-20 12:37:11