prikaz prve stranice dokumenta Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram
  Preuzmi
PDF 1.89 MB
diplomski rad
Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:131:138398
Konjevod, Tanja
Sveučilište u Zagrebu
Filozofski fakultet
Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti

Institucijski repozitorij: ODRAZ

Citirajte ovaj rad

Konjevod, T. (2024). Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

Konjevod, Tanja. "Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

Konjevod, Tanja. "Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

Konjevod, T. (2024). 'Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, citirano: 13.01.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

Konjevod T. Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet; 2024 [pristupljeno 13.01.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

T. Konjevod, "Kako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:138398
Podaci o radu
NaslovKako narodne knjižnice u Hrvatskoj koriste društvene mreže Facebook i Instagram
Naslov (engleski)How public libraries in Croatia use social networks Facebook and Instagram
AutorTanja Konjevod
MentorTomislav Ivanjko (mentor)
Član povjerenstvaIvana Hebrang Grgić (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMonika Batur (član povjerenstva)
Član povjerenstvaTomislav Ivanjko (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Filozofski fakultet
(Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-23, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Knjižničarstvo
Sažetak
Ovaj rad dubinski istražuje različite aspekte marketinga u kontekstu narodnih knjižnica, s posebnim fokusom na digitalni marketing i upotrebu društvenih mreža. Počinje s općim načelima marketinga, ističući važnost marketinga u suvremenom poslovanju te analizira specifičnosti marketinga u neprofitnim organizacijama poput knjižnica. Velika pažnja posvećena je digitalnom marketingu, pružajući pregled ključnih alata i strategija te ulogu društvenih mreža u promociji narodnih knjižnica. Istraživanjem prisutnosti hrvatskih narodnih knjižnica na društvenim mrežama zaključeno je sljedeće: Na Facebooku bilježimo pozitivan trend rasta broja knjižnica u usporedbi s prijašnjim desetljećem. Suprotno tome, udio knjižnica na Instagramu ostaje nizak, sa samo 30% prisutnosti. Unatoč tome, knjižnice iz manjih gradova često uspijevaju uspješnije angažirati svoju publiku, nadmašujući ponekad i veće knjižnice zbog izraženijeg socijalnog aspekta svojih zajednica. Na Facebooku, većina knjižnica održava visoku razinu aktivnosti, iako pretjerano objavljivanje može smanjiti angažman pratitelja. Objave na obje platforme često su promotivnog karaktera, a najviše interakcija privlače objave s najavama i izvještajima događanja.
Sažetak (engleski)
This paper thoroughly explores various aspects of marketing within the context of public libraries, with a specific focus on digital marketing and the use of social media. It begins with general marketing principles, emphasizing the importance of marketing in modern business practices and analyzes the specifics of marketing in nonprofit organizations such as libraries. Significant attention is devoted to digital marketing, providing an overview of key tools, strategies, and the role of social media in promoting public libraries. Research on the presence of Croatian public libraries on social media reveals the following findings: There is a positive trend in the number of libraries using Facebook compared to a decade ago. Conversely, the presence of libraries on Instagram remains low, with only 30% having a presence. Despite this, libraries from smaller towns often engage their audience more successfully, sometimes surpassing 74 larger libraries due to the stronger social aspect within their communities. On Facebook, most libraries maintain a high level of activity, although excessive posting can decrease follower engagement. Posts on both platforms often serve promotional purposes, with announcements and event reports garnering the most user interaction.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:131:138398
Studijski programNaziv: Informacijske znanosti; smjerovi: Arhivistika, Bibliotekarstvo, Informatika (istraživački), Informatika (nastavnički), Muzeologija i upravljanje baštinom, Informatologija
Smjer: Bibliotekarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra bibliotekarstva (mag. bibl.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Javna napomenaIzvanredni studij bibliotekarstva
Datum i vrijeme pohrane2024-09-25 09:11:07