prikaz prve stranice dokumenta Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. urn:nbn:hr:131:248478
Devčić, Lucija
Sveučilište u Zagrebu
Filozofski fakultet
Odsjek za lingvistiku

Institucijski repozitorij: ODRAZ

Citirajte ovaj rad

Devčić, L. (2024). Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

Devčić, Lucija. "Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

Devčić, Lucija. "Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

Devčić, L. (2024). 'Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, citirano: 28.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

Devčić L. Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet; 2024 [pristupljeno 28.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

L. Devčić, "Semiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Filozofski fakultet, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:131:248478
Podaci o radu
NaslovSemiotički pristup oglašavanju: analiza brendova ugg čizama
Naslov (engleski)Semiotic approach to advertising: analysis of ugg boot brands
AutorLucija Devčić
MentorMislava Bertoša (mentor)
Član povjerenstvaIvana Simeon (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaAnita Skelin (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Filozofski fakultet
(Odsjek za lingvistiku)
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		HUMANISTIČKE ZNANOSTI
Filologija
Opće jezikoslovlje (lingvistika)
Sažetak
Brend se može proučavati kao sustav znakova koji ima veliki broj materijalnih označitelja poput logotipa, reklama, dizajna proizvoda i prodajnog mjesta i sl. Takvo shvaćanje brenda otvara mogućnost primjene semiotičkih alata na svaki pojedini aspekt tog znakovnog sustava. Semiotička analiza može razotkriti značenja, društvene vrijednosti i kategorije u pozadini brenda i utjecati na njegovu vrijednost. Ovaj se rad bavi semiotičkom analizom poznatih brendova ugg čizama koji su pogodni za usporednu analizu jer, iako se radi o gotovo identičnom proizvodu proizašlom iz istih povijesnih okolnosti i iste kulture, njihove se strategije oglašavanja razlikuju. Premda njihovi identiteti odražavaju iste kulturne kategorije, razlikuju se vrijednosti koje svaki od njih ističe kao temeljni dio svog identiteta, a koje sačinjavaju te kulturne kategorije. Reklamna komunikacija ovih brendova temelj je analize koju ovaj rad prikazuje jer je ona odraz vrijednosti koje pojedini brend ističe i njegova identiteta u cjelini.
Sažetak (engleski)
A brand can be interpreted as a sign system that has a large number of material signifiers such as logo, advertisements, product design, retail layout, etc. Such understanding of the brand opens up the possibility of applying semiotic tools to every individual aspect of this sign system. Semiotic analysis can reveal the meanings, social values, and categories behind the brand and affect its value. This paper focuses on the semiotic analysis of well-known Ugg boots brands, which are suitable for comparative analysis because, despite being almost identical products that emerged from the same historical circumstances and culture, their advertising strategies differ. Although their identities reflect the same cultural categories, the values that each of them emphasizes as a fundamental part of their identity, and which constitute these cultural categories, differ. The advertising communication of these brands is the basis of the analysis presented in this paper, as it reflects the values that each brand emphasizes, and its identity as a whole.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:131:248478
Studijski programNaziv: Lingvistika (dvopredmetni); smjerovi: opći, poredbeni, računalni, primijenjeni, kognitivni
Smjer: primijenjeni
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra lingvistike (mag. ling.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-09-26 20:56:47