Diplomski rad fokusira se na prepoznavanju privlačnosti rada u IT organizacijama među studenskom populacijom Republike Hrvatske. S obzirom na sve važniju ulogu tehnologije u modernom svijetu koja je popraćena povećanom potražnjom za kvalitetnim zaposlenicima u IT sektoru, nastojati će se utvrditi potrebe radnog mjesta kojeg studenti smatraju privlačnim prilikom budućeg zaposlenja. U teorijskom dijelu rada definirati će se strategija izgradnje brenda kao jedan od ključnih načina privlačenja i zadržavanja zaposlenika. Biti će prikazana uloga marketinga i odjela ljudskih resursa u procesu stvaranja i provođenja strategije izgradnje brenda. U svrhu detektiranja privlačnosti IT industrije provesti će se istraživanje stavova i iskustva rada studenata u IT sektoru u Republici Hrvatskoj. Ispitanici će morati procijeniti važnost faktora rada što će posredno dati uvid u očekivanja studenata od poslodavaca, a može biti relevantna spoznaja prilikom kreiranja i/ili unapređenja strategije izgradnje brenda. Izvor podataka biti će odgovori ispitanika na pitanja postavljena anketnim upitnikom (korištenje forme Google obrasci), koji će biti distribuiran putem mail-a i različitih društvenih mreža. Prikupljeni odgovori obrađivati će se statističkim metodama deskriptivne statistike.