Cilj ovog diplomskog rada je istražiti primjenu proširene stvarnosti u kupoprodajnom odnosu s naglaskom na korištenje i doživljaj proširene stvarnosti od strane generalne hrvatske populacije. Da bi se provelo istraživanje prvo je postavljen teorijski okvir proširene stvarnosti, ali i popratne tehnologije i koncepata da bi se dobio uvid u sve mogućnosti i funkcionalnosti proširene stvarnosti na konkretnim primjerima. Praktični dio rada obuhvaća postavljen okvir istraživanja, provedeno istraživanje u hrvatskoj populaciji putem ankete, točnije Google obrasca, i same rezultate putem kojih se utvrdilo kako su hrvatski potrošači svjesni postojanja proširene stvarnosti i povezanih tehnologija, ali da su je koristili samo u manjoj mjeri. Unatoč tome bilo je utvrđeno da postoji veliki interes potrošača za AR i da su uglavnom stavovi prema proširenoj stvarnosti pozitivni te da je proširena stvarnost najveći utjecaj imala u polju optike, mode i namještaja. Negativni i nesigurni stavovi potrošača javili su se uglavnom kod prikladnosti korištenja proširene stvarnosti s obzirom na dob i obrazovanje, pa je tako više njih smatralo da ona ipak nije baš prikladna za sve. Također istraživanje je pokazalo da potrošači smatraju poduzeća koja koriste AR konkurentnijima te da se kroz AR dobije bolji uvid u asortiman proizvoda. Kroz ovo istraživanje i slična provedena, utvrđeno je da proširenu stvarnost očekuje svijetla budućnost i sve veća primjena u različitim sferama ljudskog života.