Cilj rada je pokušati brendirati destinaciju na primjeru otoka Hvara pomoću koncepta meke moću. Nakon postavljenog teorijskog okvira, slijedi opisivanje općih informacija o otoku Hvaru koje uključuje kulturnu baštinu, znamenitosti, festivale i sve drugo što utječe na lokalnu i globalnu promociju otoka. U zadnjoj fazi rada opisano je kvalitativno istraživanje o razlozima dolaska turista na otok Hvar s gledišta hvarskih turističkih vodiča. Cilj istraživanja je potvrditi ili opovrgnuti hipotezu da su u brendiranju otoka Hvara najsnažnije izraženi elementi koji proizlaze iz koncepta meke moći. Hipoteza se ispostavila točnom na temelju odgovora ispitanika koji su se prikupili iz online ankete. Ispitanici su većinom odgovorili kako promocija otoka Hvara putem gastronomije nije izražena, ali ima velikog potencijala, dok je promocija putem povijesne baštine znatno izraženija prema odgovorima ispitanika. Naveli su i kako se u promotivnim aktivnostima treba odmaknuti od klasičnog fokusa more-sunce-plaža i pažnju usmjeriti na druge aspekte bogate ponude koju Hvar nudi. U konačnici, ovaj rad je pokazao kako Hvar obiluje prirodnom i kulturno-povijesnom baštinom, atrakcijama, aktivnim turizmom, gastronomijom i autentičnim okolnim gradovima i naseljima koje u budućnosti turističke organizacije Hvara mogu snažnije promovirati u svojim promotivnim aktivnostima.