prikaz prve stranice dokumenta Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu
Rad nije dostupan
diplomski rad
Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2021. urn:nbn:hr:114:568253
Radusin, Lana
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Radusin, L. (2021). Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

Radusin, Lana. "Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

Radusin, Lana. "Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

Radusin, L. (2021). 'Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 28.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

Radusin L. Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2021 [pristupljeno 28.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

L. Radusin, "Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:568253
Podaci o radu
NaslovAnaliza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu
Naslov (engleski)An Analysis of the Cases of Company Rebranding on the Croatian Market
AutorLana Radusin
MentorBožo Skoko (mentor)
MentorDejan Gluvačević (komentor)
Član povjerenstvaBožo Skoko (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaDejan Gluvačević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaBoris Beck (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Zagreb
Datum i država obrane2021-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Novinarstvo
Sažetak
Diplomski rad Analiza slučajeva rebrendiranja tvrtki na hrvatskom tržištu osmišljen je s ciljem da istraži koncept korporativnog rebrendiranja, ponudi sveobuhvatan pregled tog procesa te generira uvide potencijalno primjenjive u drugim marketinškim kontekstima. Istraživačko pitanje Kako proces rebrendiranja na hrvatskom tržištu utječe na imidž i poslovne rezultate brenda? postavljeno je s ciljem boljeg razumijevanja koncepta rebrendiranja i njegovih učinaka. Prvi dio rada obuhvatio je teoriju brenda, brendiranja, identiteta i imidža kako bi se stvorila osnova za istraživanje. U drugom, istraživačkom dijelu rada korištena je metoda studije slučaja da bi se provjerila teza koja pretpostavlja da brendovi na hrvatskom tržištu mogu, provođenjem procesa rebrendiranja na različitim razinama, pozitivno utjecati na vlastiti imidž i/ili poslovne rezultate. Rezultati istraživanja pokazali su potvrdu postavljene hipoteze te ponudili kvalitativan u čimbenike i učinke procesa rebrendiranja te način na koji on utječe na poslovanje tvrtki na hrvatskom tržištu.
Sažetak (engleski)
The thesis An Analysis of the Cases of Company Rebranding on the Croatian Market was created to explore the concept of corporate rebranding, offer a comprehensive overview of the process and generate insights potentially applicable in other marketing contexts. The research question How does the rebranding process on the Croatian market affect the image and business results of the brand? was created with the aim of better understanding the concept of rebranding and its effects. The first part of the paper includes the theory of brand, branding, identity and image in order to create a basis for research. In the second, practical part of the paper, a case study method was used to test the thesis that assumes that brands in the Croatian market can, by conducting the rebranding process at different levels, positively affect their own image and/or business results. The results of the conducted research confirmed the set hypothesis and offered a qualitative insight into the effects of rebranding and the way in which it affects the companies on the Croatian market.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:568253
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaZatvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-02-07 13:01:21