Ovaj rad se bavi pronalaženjem novih načina i mogućnosti za brendiranje grada Šibenika. Nakon početnog teorijskog uvoda, gdje se objašnjavaju osnovni pojmovi koji se prožimaju kroz cijeli rad te opisane strategije dva velika svjetska grada i jednog hrvatskog koji se ističu svojim brendovima, provodi se analiza grada Šibenika. U toj analizi ističe se pozicija Šibenika kao brenda, koje elemente koristi u svom brendiranju, u čemu je dobar, u čemu ne, kakve nedostatke ima i koji su to aspekti koji mu pomažu da se prikaže onakvim kakav trenutno je. Primjetivši kako grad Šibenik posjeduje mnogo više od onoga što pokazuje, pojavilo se pitanje što to on još stvarno ima a što bi mogao iskoristiti u stvaranju svog identiteta i prikazivanju javnosti u još boljem svijetlu. Potom se provelo istraživanje koje uključuje lokalno stanovništvo grada Šibenika kako bi se kroz njihovu perspektivu i viđenje grada saznalo o njegovim snagama, vrlinama, posebnostima, ali i manama kako bi to mogli iskoristiti u stvaranju novog brenda. Na kraju rada izrečeni su i interpretirani rezultati istraživanja te iznesen novi plan za brendiranje Šibenika kao vodeće turističke destinacije.