prikaz prve stranice dokumenta Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2022. urn:nbn:hr:114:571091
Martinić, Ana
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Martinić, A. (2022). Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

Martinić, Ana. "Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

Martinić, Ana. "Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2022. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

Martinić, A. (2022). 'Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

Martinić A. Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2022 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

A. Martinić, "Kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2022. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:571091
Podaci o radu
NaslovKreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji
Naslov (engleski)Creating New Product Brands in the Croatian Food Industry
AutorAna Martinić
MentorBožo Skoko (mentor)
Član povjerenstvaBožo Skoko (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaHrvoje Jakopović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaBoris Beck (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Zagreb
Datum i država obrane2022-07-05, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Novinarstvo
Sažetak
Tema ovog diplomskog rada je kreiranje novih proizvodnih brendova u hrvatskoj prehrambenoj industriji koje ovisi o brojnim čimbenicima i složenom procesu brendiranja. Cilj rada bio je istražiti kako nastaju novi brendovi, kojim strategijama se postiže diferencijacija i dodana vrijednost brenda te kako izgleda razvojni proces brenda po fazama. Navedene i druge sastavnice analizirane su na primjerima četiri mlada hrvatska brenda – Kravica Kraljica, Boom Box, EKIPA Kombucha i Adorable. Krajnja namjera provedenog istraživanja koje se temelji na metodama studije slučaja i dubinskog intervjua bila je zaključiti kako su ovi hrvatski proizvodni brendovi od običnih proizvoda stekli status brendova, odnosno kako ga nastoje steći i održati. S obzirom na to da suvremeni potrošači, prilikom svake kupnje proizvoda, uz sam proizvod zahtijevaju i neku vrijednost više te novo autentično iskustvo, postojanje snažnog brenda igra veliku ulogu na današnjem tržištu obilja. Brendovi su tako postali dio naše svakodnevice, a njihova važnost raste iz dana u dan. Uz njih se vezuju iskustvo potrošača i osjećaji koje kreiraju svojim proizvodima, ponašanjem i komunikacijom, a izgradnja svakog brenda ovisi o kvaliteti, emocijama, dosljednosti, postojanosti i sustavnosti te priči koja stoji iza njega.
Sažetak (engleski)
This paper examines the creation of new product brands in the Croatian food industry, the process of which depends on numerous factors and a complicated branding process. The aim was to look into how new brands are made, what strategies are implemented to ensure the differentiation and the added value of brands, as well as to examine the stages of brand development. These and other elements were analyzed by looking at four young Croatian brands – Kravica Kraljica, Boom Box, EKIPA Kombucha, and Adorable. The ultimate intention was to discover how these product brands went from generic products to brands and how they plan to maintain that status. Since modern-day consumers demand an added value and a more authentic experience when purchasing any product, the existence of a strong brand plays a vital role in today’s market of abundance. Brands have thus become part of everyday life, gaining in importance every day. Consumers associate experiences and feelings with brands because brands create products, behaviors, and communication. The design of each brand relies on quality, emotions, consistency, persistence, and the systematic nature of the story that lies behind a brand.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:571091
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-08-11 07:53:54