prikaz prve stranice dokumenta Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji
  Preuzmi
PDF 2.22 MB
diplomski rad
Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. urn:nbn:hr:114:085853
Ježek, Leo
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Ježek, L. (2024). Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

Ježek, Leo. "Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

Ježek, Leo. "Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

Ježek, L. (2024). 'Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 22.03.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

Ježek L. Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2024 [pristupljeno 22.03.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

L. Ježek, "Nekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:085853
Podaci o radu
NaslovNekonvencionalni marketing u filmskoj i glazbenoj industriji
Naslov (engleski)Unconventional marketing in the film and music industry
AutorLeo Ježek
MentorBožo Skoko (mentor)
MentorDejan Gluvačević (komentor)
Član povjerenstvaBožo Skoko (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaMilica Vučković (član povjerenstva)
Član povjerenstvaNensi Blažević (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
U svježoj modernosti 2020-ih, nezadovoljstvo potrošača pojačano je filozofijom stalne potrage za srećom, koja toj potrazi daje pravu vrijednost, a ne nekom smislenom cilju. Sve manje, dosadašnji uspostavljeni status quo marketinga pruža potrebnu utjehu masama. Potrebna je zamjena. Unajmljeni glumci, lov na tragove, augmentirana stvarnost, bizarni pristupi prikupljanja pozornosti poput skrivene poruke na USB-u ostavljenom u WC-u ili lažni posteri za nestale studente stvaraju određeni tip... Više marketinga. Nekako, čudnovat, neuobičajen, nekonvencionalan. Pristupi poput viralnog, prikrivenog, iz zasjede i ambijentalnog marketinga te primjeri uspješnih provedbi nekonvencionalnog marketinga poput kampanje za film Blair Witch Project i album Year Zero od grupe Nine Inch Nails. S druge strane, album In Rainbows grupe Radiohead i album Songs of Innocence grupe U2, prikazuju riskantne, no inovativne marketinške taktike koje su proizvele polarizirane ili potpuno negativne reakcije potrošača, a ujedno služe kao upozoravajuće priče u svijetu marketinga. Metode ovih raznih primjera, iako neortodoksne, su veoma efektivne i nužne za razbijanje predvidljivih normi svakodnevnih marketinških strategija i služe kako bi se istaknuo određeni proizvod i ne samo privukla publika, već i zadržala. Sakrij dio sažetka
Sažetak (engleski)
In the fresh modernity of the 2020s, consumer dissatisfaction is reinforced by the philosophy of the constant pursuit of happiness, which gives that pursuit value rather than a meaningful goal. Less and less, the established status quo of marketing provides the necessary comfort to the masses. A replacement is required. Hired actors, the hunt for clues, augmented reality, bizarre attention grabbing approaches like a hidden message on a USB stick left in the bathroom or fake posters for... Više missing students create a certain type of marketing. Somehow, strange, unusual, unconventional. Approaches such as viral, covert, ambush and ambient marketing and examples of successful implementation of unconventional marketing like the campaign for the film Blair Witch Project and the album Year Zero by the group Nine Inch Nails. On the other hand, Radiohead's In Rainbows and U2's Songs of Innocence show risky but innovative marketing tactics that have produced polarized or completely negative consumer reactions, and at the same time serve as cautionary tales in the marketing world. The methods of these various examples, although unorthodox, are very effective and necessary to break the predictable norms of everyday marketing strategies and serve to highlight a certain product and not only attract the audience, but also retain it. Sakrij dio sažetka
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:085853
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-10-10 06:18:06
accessibility

closePristupačnostrefresh

Ako želite spremiti trajne postavke, kliknite Spremi, ako ne - vaše će se postavke poništiti kad zatvorite preglednik.