prikaz prve stranice dokumenta Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode
  Preuzmi
PDF 2.87 MB
diplomski rad
Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. urn:nbn:hr:114:774669
Ivoković, Marina
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Ivoković, M. (2024). Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

Ivoković, Marina. "Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

Ivoković, Marina. "Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2024. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

Ivoković, M. (2024). 'Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 24.03.2025., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

Ivoković M. Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2024 [pristupljeno 24.03.2025.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

M. Ivoković, "Strategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2024. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:774669
Podaci o radu
NaslovStrategije odnosa s javnošću globalnih kozmetičkih brendova - analiza društvenih mreža Fenty beauty, Rare beauty i Rhode
Naslov (engleski)Public relations strategies of global beauty brands - a social media analysis of Fenty Beauty, Rare Beauty and Rhode
AutorMarina Ivoković
MentorHrvoje Jakopović (mentor)
Član povjerenstvaHrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaStela Lechpammer (član povjerenstva)
Član povjerenstvaKristian Došen (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Zagreb
Datum i država obrane2024-09-16, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Sažetak
U globalnom tržištu, kozmetička industrija koristi strategije odnosa s javnošću za izgradnju reputacije i interakciju s potrošačima. Digitalizacija je transformirala komunikaciju, a društvene mreže postale su ključne za promociju i angažman. Ovaj rad analizira društvene mreže triju globalnih kozmetičkih brendova: Fenty beauty, Rare beauty i Rhode. Brendovi koriste web stranice, blogove, newslettere i društvene mreže za promociju. Na društvenim mrežama objavljuju jednu do dvije objave dnevno,... Više koristeći neutralne boje, logo brenda i hashtagove. Kolaboracije s influencerima su česte, a brendovi odgovaraju na komentare pratitelja. Anketa je pokazala da većina ispitanika poznaje brendove, ali ih malo prati na društvenim mrežama. Estetika, kvaliteta sadržaja i kolaboracije s influencerima najprivlačniji su aspekti objava. Prepoznatljivost brendova dodatno je olakšana jer su osnivačice slavne osobe. Online prisutnost omogućuje brzo širenje informacija i dvosmjernu komunikaciju. Prilagodba digitalnim formatima postala je neophodna za uspješne odnose s javnošću. Digitalizacija donosi nove prilike i izazove koje stručnjaci moraju savladati za održavanje relevantnosti svojih strategija. Sakrij dio sažetka
Sažetak (engleski)
In the global market, the cosmetics industry uses public relations strategies to build reputation and engage with consumers. Digitalization has transformed communication, and social media has become crucial for promotion and engagement. This paper analyzes the social media presence of three global cosmetic brands: Fenty Beauty, Rare Beauty, and Rhode. The brands utilize websites, blogs, newsletters, and social media for promotion. On social media, they post one to two times a day, using... Više neutral colors, brand logos, and hashtags. Collaborations with influencers are frequent, and the brands respond to followers’ comments. A survey showed that most respondents are familiar with the brands, but few follow them on social media. Aesthetics, content quality, and influencer collaborations are the most attractive aspects of their posts. Brand recognition is further enhanced because the founders are celebrities. Online presence enables rapid information dissemination and two-way communication. Adapting to digital formats has become essential for successful public relations. Digitalization brings new opportunities and challenges that professionals must overcome to maintain the relevance of their strategies. Sakrij dio sažetka
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:774669
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-10-14 07:36:34
accessibility

closePristupačnostrefresh

Ako želite spremiti trajne postavke, kliknite Spremi, ako ne - vaše će se postavke poništiti kad zatvorite preglednik.