prikaz prve stranice dokumenta Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2018. urn:nbn:hr:114:950412
Tomljanović, Maria
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
Odsjek za strateško komuniciranje

Institucijski repozitorij: FPZG repozitorij

Citirajte ovaj rad

Tomljanović, M. (2018). Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

Tomljanović, Maria. "Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

Tomljanović, Maria. "Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, 2018. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

Tomljanović, M. (2018). 'Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, citirano: 29.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

Tomljanović M. Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti; 2018 [pristupljeno 29.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

M. Tomljanović, "Odnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet političkih znanosti, Zagreb, 2018. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:114:950412
Podaci o radu
NaslovOdnosi s javnošću i native oglašavanje: sličnosti i razlike
Naslov (engleski)Public Relation and Native Advertising: Similarities and Differences
AutorMaria Tomljanović
MentorHrvoje Jakopović (mentor)
Član povjerenstvaHrvoje Jakopović (predsjednik povjerenstva)
Član povjerenstvaBoris Beck (član povjerenstva)
Član povjerenstvaBožo Skoko (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet političkih znanosti
(Odsjek za strateško komuniciranje)
Zagreb
Datum i država obrane2018-07-03, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Novinarstvo
Sažetak
Zbog sve veće zasićenosti konzumenata medija plaćenim oglasnim sadržajem, odnosima s javnošću potrebne su promjene uslijed čega se približava native oglašavanju. U ovom radu proučavamo odnose s javnošću i native oglašavanje s ciljem boljeg shvaćanja promjena koje se događaju u klasičnom PR-u koje su započele digitalnom transformacijom. Metodom analize sadržaja usporedili smo sveukupno 66 PR i native objava na hrvatskom portalu 24sata. Pokazalo se kako PR polako mijenja sadržaj. Visok postotak PR objava su one duže, zabavnije, informativnije i s manje prisutnog brendinga nego ranije čime se plaćeni PR približava native objavama. No prema prikazanom broju pregleda objava čini se kako to ipak radi presporo te su potrebniji veći zaokreti kako bi plaćene PR objave konkurirale nativeu i ostalim mladim marketinškim alatima. Tradicionalne, neplaćene PR objave još uvijek su bez konkurencije u korporativnoj komunikaciji.
Sažetak (engleski)
Due to the increasing lack od interest of media consumers in paid content media, Public Relations need changes and therefore it approaches to Native Advertising. In this studies, we research Public Relations and Native advertisements to better understand the changes that occur in the classic PR that started with digital transformation. Through content analysis method we compared the total of 66 PR and Native posts on the croatian news site 24sata. Analysis showed that PR transforms its content slowly. The high percentage of the PR articles contained were longer, more fun, informative, and with less branding than previously which means paid PR shifts towards Native. However, according to the number of pageviews, it seems that shift is still too slow and needs bigger transformation in order for the paid PR to compete with Native and other marketing tools. Traditional, unpaid PR publications are still without competition in corporate communication.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:114:950412
Studijski programNaziv: Novinarstvo
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra novinarstva (mag. nov.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2018-12-03 12:21:36