Instagram je društvena mreža s više od milijardu korisnika, a bazira se na objavi fotografija i sličnog vizualnog sadržaja. Odnedavno se na Instagramu može zapaziti promoviranje novog fenomena mišićave ženstvenosti. Influencerice se na svojim profilima fitnessa samoprezentiraju na način koji im odgovara pa je snažna i fit žena sada dobila mjesto na društvenim medijima za razliku od prikaza mršave žene u masovnim medijima. Cilj ovog diplomskog rada je pokazati kako se fit identitet ženske ljepote nametnuo na Instagramu. Postavljena su istraživačka pitanja: kako se žene prikazuju na svojim profilima na Instagramu; koje je nove standarde ženske ljepote zadala ova društvena mreža; postoji li razlika mršavog i fit ideala ljepote; razbijaju li se time kulturološke razlike? Istraživanje je provedeno kvantitativnom analizom sadržaja te kvalitativnom analizom narativa na uzorku od 250 fotografija objavljenih na Instragramu. Otkriveno je kako se profili fitnessa ne baziraju isključivo na vježbanju, već na prezentaciji tijela čime dolazi do objektifikacije žene. Žene na svojim profilima objavljuju fotografije u zavodljivim pozama s pogledom koji mami gledatelja, a odjevene su vrlo oskudno. Njihova tijela su izrazito muskularna, a na važnosti dobivaju zategnuta stražnjica, velike grudi i isklesan trbuh. Žene u većini slučajeva ne pokazuju svoj celulit ili masno tkivo, a odabiru posebne poze za fotografiranje kako bi svoj izgled učinile što atraktivnijim. Instagram postaje novo mjesto za izgradnju identiteta te širenje brojnih prikaza novog standarda ženske ljepote.