Turistička destinacija čini osnovu turizma na nekom području, ona obuhvaća cjelokupnu turističku ponudu i nudi je turistima kao turistički proizvod. Da bi pravi proizvod pronašao pravog kupca, potrebno je ulagati značajne marketinške napore. Marketing u turizmu predstavlja jednu od temeljnih aktivnosti o kojoj ovisi uspješnost turističke destinacije, a kao glavni nositelji marketinških aktivnosti u turističkim destinacijama ističu se turističke zajednice. Kao glavni cilj svake turističke destinacije ističe se zadovoljstvo turista. Zadovoljni turisti ostaju vjerni destinaciji i u budućnosti, te doprinose njezinoj promociji širenjem „dobrog glasa“. Temeljni cilj ovoga rada je analizirati utjecaj marketinških aktivnosti na zadovoljstvo turističkom destinacijom i ukazati na značaj kvalitetnog provođenja marketinga u turizmu.. Istraživanje zadovoljstva sve je češća praksa u svjetskim, ali i u hrvatskim destinacijama. Takva istraživanja predstavljaju podlogu za kvalitativnu analizu sadašnjeg stanja, ali i za donošenje budućih odluka. U svrhu izrade ovoga rada provedeno je empirijsko istraživanje u Mošćeničkoj Dragi, kojim se nastojalo uvidjeti koji elementi turističke ponude imaju najveći utjecaj na cjelokupno zadovoljstvo turističkom destinacijom. Istraživanje je provedeno ispitivanjem turista. Na temelju dobivenih rezultata može se zaključiti da, iako turistima privlačna, Mošćenička Draga je destinacija koja ima mnoge probleme kojima treba posvetiti pozornost kako bi se održala na turističkom tržištu.