U globaliziranoj svjetskoj ekonomiji – posebice makroekonomskoj skali – tržišta se razvijaju velikom brzinom. Konkurencija postaje sve veća i dolazi do natjecanja u kojem svaki od gospodarskih subjekata želi dio kolača ili makar samo opstati na tržištu. U pravilu pobjeđuju najuporniji i najsnalažljiviji, a sredstva se često ne biraju, pa su tako i neke „nemoralne“ metode postale normalan, općeprisutan dio poslovanja na putu do uspjeha. Takvo stanje dugoročno gledano ostavlja posljedice na čovjeka i planet na kojem živi, zbog čega ne može biti održivo na duge staze. Činjenica je da u modernom, današnjem vremenu, razvoj društva ne ide ruku pod ruku sa razvojem moralnosti, čemu su dokaz svakodnevni turbulentni događaji i to ne samo u poslovnom svijetu. Korupcija je najgori oblik kršenja moralnih načela, a u modernom društvu gotovo sveprisutna u raznim oblastima i razinama. Pred upravljačke strukture tvrtki nameće se pitanje kako poboljšati poslovanje i zadržati dobar glas i stabilne odnose s klijentima. Potrebno je na svim razinama poduzeća uvesti etički kodeks koji se temelji na načelima poput: pravednosti, savjesnosti u obavljanju poslova,, nepristranosti te jasne, glasne i istinite komunikacije u pisanoj ili usmenoj formi. Da bi se bolje razumjeli etički principi u bankarstvu, odnosno u bankarskim poslovima, valja razmotriti koja je njegova osnovna definicija i funkcije, te je li u suštini bankarski posao moguće obavljati uz primjenu etičkih načela. Ovaj rad o etičkom bankarstvu u Hrvatskoj služi boljem razumijevanju potrebe za moralnim normama u radu banaka, odnosno boljem razumijevanju kako etičke banke posluju te koliko su one praktično zastupljene u Republici Hrvatskoj. Međutim da bi se bolje razumjelo etičko bankarstvo i bankarstvo uopće, potrebno je proučiti korijene njegovog nastanka i kako ono funkcionira u drugim zemljama svijeta, posebice zemljama Europske Unije na koje se Hrvatska ugleda, i u čiju se zajednicu Hrvatska pokušava integrirati. Fokus je prije svega razumjeti zašto se od ideje o otvaranju prve etičke banke u Republici Hrvatskoj (2011.) pa do danas zapravo nije ništa znatno pomaklo u smjeru napretka. Zašto je taj napredak tako spor, tko ga sprječava i zašto te da li će u skorijoj budućnost ideja o Etičkom bankarstvu zaživjeti i u Lijepoj Našoj.