Iz godine u godinu sve se više prepoznaju potencijali kulturnog turizma. Poznavati vlastitu kulturu, ali i kulturu drugih naroda izuzetna je vrijednost koja se, jednom kad se usvoji, prenosi s generacije na generaciju. Zato sve više ljudi posjećuje muzeje, knjižnice, galerije, dvorce i kulturne manifestacije i festivale. Festivali su odličan spoj kulture i zabave na jednom mjestu. Njihovo šarenilo i raznolikost privlači velik broj posjetitelja i odlični su promotori turističke destinacije. Turizam festivala biva sve više prepoznat u svijetu. Uz dobru organizaciju i marketing može postati ključan faktor destinacije i imidž nekog mjesta. U diplomskom radu istražuje se koja je uloga festivala u kreiranju turističke ponude destinacije, konkretnije turističke ponude Hrvatskog zagorja. U fokus su stavljeni i pozitivni i negativni utjecaji koje festivali imaju na okoliš, destinaciju i lokalno stanovništvo. U turizmu festivala i dalje postoji mjesta za poboljšanja i napredak. Festivali Hrvatskog zagorja u budućnosti trebaju inovirati svoju ponudu i poslovanje usmjeriti potrebama modernih posjetitelja i turista. Jedan od bitnih aspekata poboljšanja kulturnog turizma, ali i svakog drugog oblika selektivnog turizma je uzimanje u obzir mišljenja i ideja turista. U svrhu ovog diplomskog rada provedeno je istraživanje kojim se ispituje mišljenje stanovništva o ulozi festivala u kulturnog turizma Hrvatskog zagorja.