Suvremeni trendovi bitno su promijenili sliku turista koji pod utjecajem suvremenog načina života, nivoa obrazovanja i globalnih informacija postaju sve zahtjevniji i mobilniji. Upravo zbog toga, javlja se potreba kreiranja inovativnih te sadržajno zahtjevnih turističkih programa – događaja koji će motivirati i privući turista da zadovolji svoje potrebe za jedinstvenim doživljajem. Temeljna svrha i ciljevi istraživanja proizlaze iz samog naslova diplomskog rada te su njime uvjetovani, a potkrijepljeni su izborom stručne i znanstvene literature iz područja turizma i menadžmenta turističkih događaja. Radom se želi ukazati na značaj događaja u ukupnom turističkom razvoju grada Varaždina. Sukladno navedenom, definirana su tri istraživačka cilja, usmjerena na analizu stanja događaja u turizmu grada Varaždina. U empirijskom dijelu rada daje se pregled prethodnih rezultata istraživanja, izrađuje kvalitativna analiza strateških dokumenata te predlaže konceptualni model razvoja događajnog turizma kroz organizaciju kulturnih događaja. Provedenim istraživanjem utvrđeno je kako Varaždin raspolaže značajnim potencijalom za razvoj novih događaja temeljenih na kulturi. Osim toga, istraživanje je utvrdilo važnost razvoja i implementacije strateškog dokumenta koji će usmjeravati razvoj događajnog turizma u gradu Varaždinu, ali i šire.