Search Engine Optimization (skraćeno: SEO) ili optimizacija web stranica za tražilice ili pretraživače je dio internet marketinga koji se bavi pozicioniranjem web stranica na tražilicama. Cilj optimizacije je povećanje ciljane posjećenosti web stranica sa tražilica čime se povećava broj kontakata s potencijalnim klijentima, ali i sama prodaja. Web stranicu treba redovito optimizirati kako bi se poboljšala njena pozicija u besplatnim rezultatima pretrage na pretraživačima poput Googlea. Također ukoliko se uzme u obzir da je jedini, najlakši i najbrži način pronaći neku informaciju na internetu koristeći tražilice shvatit će se potencijal prisutnosti na tražilicama i sadržaja koji se nudi na tražilicama. Tražilice su najkvalitetniji izvor ciljane posjećenosti na internetu, a ciljana posjećenost je ključ uspjeha svakog weba. Povrat od ulaganja u SEO (SEO ROI) je kompleksan proces kojim se izračunava povrat od uloženih SEO napora na web stranici i izvan nje. SEO optimizacija je vrlo kompleksan proces, a takva vrsta promocije i marketinga vrlo je promjenjiva. Internetske tražilice mijenjaju svoje algoritme, kombiniraju i dijele sadržaj među sobom, te razvijaju nove metode za rangiranje. Upravo zato SEO optimizaciji treba posvetiti potpunu pažnju posebno kad se radi o turističkim web stranicama i sadržajima na istim. Ovaj rad će istražiti pojmove, značenja i važnosti upravljanja SEO-om kojim se zapravo upravlja sadržajem za korisnike koji koriste web tražilice, zatim će se istražiti povrat od ulaganja u SEO (SEO ROI) te naposljetku i važnost ovog procesa za digitalni marketing turističkih sadržaja.