Mobilni uređaji su postali neizostavan dio ljudske svakodnevice. Svakodnevnim razvojem mobilne tehnologije dolazi sve veće prilagodbe marketinških aktivnosti i poslovanja. U pogledu turizma najvažnije je pridobiti novog gosta i zadržati starog, a s mobilnim marketingom turističkim poduzećima je olakšan pronalazak novih gostiju uz pomoć alata i tehnika koji danas pružaju mobilni uređaji. Mobilni uređaji pružaju velik broj mogućnosti u pogledu oglašavanja, primjerice oglašavanje putem lokacijske tehnologije, društvenih mreža, mobilne aplikacije i sl. Svakim danom broj oglasa koji se mogu prilagoditi mobilni uređajima je sve veći, što dovodi do činjenice da se kroz razne oblike oglasa pokušava stupiti u interakciju s korisnikom. Društvene mreže i mobilne aplikacije igraju važnu ulogu u svijetu mobilnog marketinga. Također, važno je istaknuti kako je mobilni marketing snažan alat u pogledu razvijanja i napretka poslovanja poduzeća. Kvalitetnim implementiranjem mobilnog marketinga doprinosi se privlačenju novih kupaca što dovodi i do povećanja prihoda poduzeća. Stoga je svrha ovog završnog rada ukazati na važnost i mogućnosti primjene mobilnog marketinga u turizmu. Kroz teorijsku obradu teme i analizu sekundarnih podataka mobilnog marketinga u turizmu zaključuje se da upravo mobilni marketing kao jedan od najbrže rastućih trendova uvelike oblikuje turističko poslovanje, a njegova primjena postaje neophodna za sva poduzeća.