Advent u Zagrebu, manifestacija koja je nastala još prije dvadesetak godina, a cilj joj je bio obogatiti turističku ponudu grada Zagreba u zimskim mjesecima. Uzevši u obzir samu važnost manifestacije za grad Zagreb, postavilo se pitanje o njezinoj ponudi, odnosno uspješnosti iste u cilju brendiranja Zagreba kao turističke destinacije u blagdansko vrijeme. Shodno tome, kao predmet istraživanja postavlja se analiza ponude zagrebačkog Adventa s naglaskom na gastronomskoj ponudi i utvrđivanje zadovoljstva istom od strane domaćih posjetitelja. U skladu s time, glavni cilj istraživanja odnosio se na prikaz odrednica manifestacijskog turizma, odnosno zagrebačkog Adventa kao jednog od najvažnijih događaja u Republici Hrvatskoj koja privlači sve veći broj posjetitelja, dok se anketnim upitnikom na uzorku od 90 ispitanika ispitalo zadovoljstvo domaćih posjetitelja ponudom na Adventu, čime su identificirani određeni nedostatci te date preporuke za poboljšanje. Pokazalo se kako Advent u Zagrebu ima dvojak utjecaj na sam grad Zagreb, koji se ogleda u ekonomskom i socijalnom aspektu, dok se u segmentu ispitanika pokazalo kako su oni u globalu zadovoljni ponudom, pri tome navodeći određene nedostatke u ponudi tradicionalne hrane i općenite cijene gastronomske ponude na Adventu. Između ostalog, pokazalo se kako je postojeći broj lokacija održavanja manifestacija nedovoljan, pri čemu se zamjećuje i nedostatak animacija za djecu.