prikaz prve stranice dokumenta Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga
Pristup korisnicima matične ustanove
završni rad
Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga
Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2021. urn:nbn:hr:191:587200
Brekalo, Ivana
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Brekalo, I. (2021). Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga (Završni rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

Brekalo, Ivana. "Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga." Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

Brekalo, Ivana. "Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga." Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2021. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

Brekalo, I. (2021). 'Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga', Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 19.05.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

Brekalo I. Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga [Završni rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2021 [pristupljeno 19.05.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

I. Brekalo, "Mogućnosti i izazovi viralnog marketinga", Završni rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2021. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:587200
Podaci o radu
NaslovMogućnosti i izazovi viralnog marketinga
Naslov (engleski)Opportunities and Challenges of Viral Marketing
AutorIvana Brekalo
MentorDina Lončarić (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2021-09-21, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Trgovina i turizam
Sažetak
Viralni marketing obuhvaća svaki oglas, post ili kampanju koji generiraju dovoljan interes da se široko podijele putem Interneta i potaknu interes za marku, organizaciju ili proizvod. Upravo taj interes često dovodi do priljeva prodaje i kupaca. Pojam viralni ili virusni odnosi se na činjenicu da se sadržaj dijeli elektroničkom usmenom predajom od osobe do osobe, slično kao i način širenja virusa. Svrha ovog rada je stoga definirati teorijski okvir viralnog marketinga te prikazati mogućnosti i izazove njegove primjene u praksi. Kako bi se to postiglo, u ovom radu analizirani su primjeri uspješnog i neuspješnog viralnog marketinga. Kao uspješni viralni marketing istaknuta je kampanja "One Like One Ballon" te kampanja "Ice Bucket Challenge". Obje kampanje postignule su da se poveća dobit i da se poveća prepoznatljivost marke u svijetu. Kao primjer loše prakse viralnog marketinga ističu se dva primjera u kojima su prepoznate rasističke poruke - kampanja "Najcool majmun u džungli" te kampanja "White is coming". Može se zaključiti kako marketinški propusti jednako kao i uspješne marketinške kampanje mogu vrlo lako postati viralne i mogu narušiti ugled poduzeća, zato je posebno važno da se marketinške poruke kreiraju s puno pažnje.
Ključne riječi
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:587200
Studijski programNaziv: Poslovna ekonomija u turizmu i ugostiteljstvu; smjerovi: Poduzetništvo u turizmu i ugostiteljstvu, Menadžment u turizmu, Menadžment u hotelijerstvu, Međunarodni menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Menadžment događaja i slobodnog vremena, Poduzetništvo u turizmu i ugostiteljstvu; Menadžment u turizmu; Menadžment u hotelijerstvu; Međunarodni menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Smjer: Menadžment u hotelijerstvu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (univ. bacc. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2022-07-18 07:13:32