Marka ili brend se smatra sredstvo za identifikaciju proizvoda ili usluga te sredstvo za jačanje pozicije na tržištu. Pomoću nje se proizvodi identificiraju i označavaju kako bi lakše bili uočljivi na tržištu. Današnji potrošači su sve zahtjevniji i proizvođači se trude zadovoljiti sve njihove potrebe te u savladavanju svih tih zahtjeva tržišta pomaže im marka. Kada se spominje marka, treba znati razlikovati imidž marke i identitet marke te je potrebno dobro poznavanje imidža i identiteta marke jer oni predstavljaju osnovni preduvjet nastanka i postajanja brenda. Imidž je zapravo percepcija dobivena od strane potrošača odnosno slika koju javnost stvara o marki, dok se identitet predstavlja kao način na koji se želi marka prezentirati i pozicionirati na tržištu. Turistička destinacija se predstavlja kao mjesto s određenim atrakcijama i povezanom turističkom opremljenošću i uslugama. Ona predstavlja glavni element turističkog sustava, a privlači velik broj turista i predstavlja jedan od glavnih motiva dolaska turista. Turistička destinacija se razvija sukladno s ponudom i potražnjom te se zajedno sa svojim proizvodima prilagođava potražnji odnosno željama i potrebama posjetitelja. Za turističku destinaciju važno je pravilno pozicioniranje turističke koje ustvari predstavlja kreiranje pozitivnog imidža kod sadašnjih, ali i potencijalnih posjetitelja. Pozicioniranje se promatra kao stvaranje i oblikovanje ponude uz maksimalno zadovoljavanje želja i potreba potrošača radi stvaranja utiska na njihovu svijest te praćenje konkurencije. Krapinsko-zagorska županija je jedna od manjih županija u Hrvatskoj, no bogata turističkom ponudom. Zagorje je poznato po prirodnim ljepotama i gastronomskoj ponudi, razvijenom kulturnom baštinom, posjeduje nekoliko termalnih izvora te je središte raznih manifestacija i festivala. Usprkos svojoj bogatoj ponudi Krapinsko-zagorska županija oslanja se samo na sezonu, makar ima potencijala i prije i poslije sezone postati poželjna turistička destinacija vrijedna dolaska. Krapinsko-zagorska županija razvila je svoj brend, no ne ulaže se dovoljno kako bi se ojačala promocija. Jačanje promocije pomaže u priljevu turista u turističku destinaciju. Uz pomoć brenda, Krapinsko-zagorska županija bi se trebala pozicionirati na tržištu i predstaviti prijetnju konkurentima sa svojom ponudom.