Ličko-senjska županija trenutno je suočena s problemom neravnomjerne raspodjele turizma. Koncentriran je uglavnom na primorski dio županije, u gradu Novalji i Senju te u općini Karlobag. U kontinentalnom dijelu županije turizam je zapostavljen, izuzevši zaštićena područja od kojih najveći značaj u turizmu ima NP Plitvička jezera. Nacionalni park bilježi, nakon Novalje najviše ostvarenih dolazaka. Ostatak kontinentalnog dijela županije još uvijek nije dovoljno turistički valoriziran. Brojni potencijali poput nezagađenog okoliša, prirodnih bogatstava, kulturno-povijesne baštine, raznih sportskih sadržaja, gastronomije i slično još uvijek nisu dovoljno uvršteni u samu turističku ponudu. Lokalno stanovništvo je u provedenom istraživanju iskazalo svoj interes za uključivanjem u planiranje i donošenje odluka u turizmu. Prisutno je trenutno nezadovoljstvo kod lokalnog stanovništva po pitanju stanja turističke valorizacije kao i nekih drugih segmenata koji su ključni za razvoj turizma poput rada turističke zajednice Ličko-senjske županije, povezanosti lokalnih proizvođača i ugostitelja, pitanja turizma i njegovog utjecaja na okoliš i sličnih izazova. Istraživanjem je utvrđeno da županija ima potencijala za napredak te da se može pozicionirati kao poželjna turistička destinacija u budućnosti koja će ići u korak s promjenjivim trendovima na turističkom tržištu.