prikaz prve stranice dokumenta Mjerenje influencer marketinških kampanja
Rad dostupan nakon 2025-12-31
diplomski rad
Mjerenje influencer marketinških kampanja
Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. urn:nbn:hr:191:235004
Dekanić, Donatela
Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu

Citirajte ovaj rad

Dekanić, D. (2023). Mjerenje influencer marketinških kampanja (Diplomski rad). Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

Dekanić, Donatela. "Mjerenje influencer marketinških kampanja." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

Dekanić, Donatela. "Mjerenje influencer marketinških kampanja." Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, 2023. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

Dekanić, D. (2023). 'Mjerenje influencer marketinških kampanja', Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, citirano: 30.11.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

Dekanić D. Mjerenje influencer marketinških kampanja [Diplomski rad]. Opatija: Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu; 2023 [pristupljeno 30.11.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

D. Dekanić, "Mjerenje influencer marketinških kampanja", Diplomski rad, Sveučilište u Rijeci, Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu, Opatija, 2023. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:191:235004
Podaci o radu
NaslovMjerenje influencer marketinških kampanja
Naslov (engleski)Measuring influencer marketing campaigns
AutorDonatela Dekanić
MentorAna Čuić Tanković (mentor)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Rijeci
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu
Opatija
Datum i država obrane2023-09-20, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Ekonomija
Marketing
Sažetak
Utjecaj društvenih mreža već sada ima znatan utjecaj i van „online“ svijeta. Ideja korištenja slavnih osoba, a s time i njihovog utjecaja na druge, već je dobro poznata marketinška strategija. Influencer marketing uključuje partnerstvo između brendova i pojedinaca koji imaju značajan broj pratitelja na društvenim mrežama radi promicanja robne marke ili proizvoda za naknadu. Ovaj rad želi istražiti na koji se način mjere influencer marketinške kampanje te koje su glavne analizirane metrike kada se govori o njihovoj uspješnoj provedbi. Za analizu influencer marketing kampanje u ovom radu koristila se influencer kampanja provedena u razdoblju od 6 mjeseci na području 12 EU zemalja za sportsku odjeću, putem društvene mreže Instagram. Rezultati ukazuju da veći broj angažiranih influencera podrazumijeva i veći broj objavljenih postova, kao što i veći broj dark post objava podrazumjeva veći broj impresija na istima.
Sažetak (engleski)
The influence of social networks already has a significant influence outside the "online" world. The idea of using celebrities, and thus their influence on others, is already a well-known marketing strategy. Influencer marketing involves partnerships between brands and individuals who have a significant following on social media to promote a brand or product for a fee. This paper wants to investigate how influencer marketing campaigns are measured and what are the main analyzed metrics when talking about their successful implementation. For the analysis of the influencer marketing campaign in this paper, an influencer campaign conducted over a period of 6 months in the territory of 12 EU countries for sportswear, via the Instagram social network, was used. The results indicate that a greater number of engaged influencers implies a greater number of published posts, just as a greater number of dark post publications implies a greater number of impressions on them.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:191:235004
Studijski programNaziv: Marketing u turizmu
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaRad dostupan nakon
Datum isteka embarga: 2025-12-31
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2023-09-12 15:48:57