Svrha ovoga praktičnog rada je opisati na koji način i koliko vanjski izgled papirnih vreća utječe na izbor kupca pri kupnji proizvoda, temeljen na primjeru tvrtki Holcim i Cemex. U radu je najprije opisana tvrtka Cemex a potom Holcim, nakon toga je obrađena važnost ambalaže i boje na njoj, a potom je predstavljeno vlastito istraživanje o utjecaju izgleda ambalaže na donošenje odluke o kupnji te uloga vizualne komunikacije na tržištu kupaca. Zadaća vanjskog izgleda ambalaže je dati kupcu informaciju te ga privući na kupnju. Osim navedenoga, ambalaža predstavlja i štiti proizvod te stvara njegov image. Ambalaža daje proizvodu vizualno-informacijski identitet jer upravo dizajn ambalaže daje informaciju o vrsti, količini i kvaliteti proizvoda.Vrlo je bitno da te informacije budu lako čitljive, uočljive, prepoznatljive i dostupne. Upravo vizualno-informacijski identitet biti će ključan u odluci kupca za kupnju proizvoda. Tvrtke Holcim i Cemex vodeće su ali i konkurentske tvrtke u Hrvatskoj u proizvodnji i prodaji uvrećanoga cementa, sa dugom tradicijom. Odabir pakiranja i izgleda njihove ambalaže, odnosno papirnih natron vreća, rezultat je dugotrajnog ispitivanja tržišta kupaca te pravilnog odabira uspješne marketinške strategije.