prikaz prve stranice dokumenta Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton
  Preuzmi
PDF 2.17 MB
završni rad
Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2020. urn:nbn:hr:216:734929
Jović, Klara
Sveučilište u Zagrebu
Grafički fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Grafičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu

Citirajte ovaj rad

Jović, K. (2020). Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton (Završni rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

Jović, Klara. "Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton." Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

Jović, Klara. "Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton." Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2020. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

Jović, K. (2020). 'Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton', Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, citirano: 17.07.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

Jović K. Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton [Završni rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet; 2020 [pristupljeno 17.07.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

K. Jović, "Vizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton", Završni rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, Zagreb, 2020. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:734929
Podaci o radu
NaslovVizualna provokacija u oglašavanju: Oliviero Toscani i Benetton
AutorKlara Jović
MentorDaria Mustić (mentor)
Član povjerenstvaTajana Koren Ivančević (član povjerenstva)
Član povjerenstvaDaria Mustić (član povjerenstva)
Član povjerenstvaJurica Dolić (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Grafički fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2020-7-14, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		TEHNIČKE ZNANOSTI
Grafička tehnologija
Sažetak
Rad primarno govori o 18-godišnjoj karijeri Oliviera Toscanija u Benettonu. Fokus je na njegovim kontroverznim oglasnim kampanjama, odgovoru društva na kampanje i najvažnije, utjecaju njegovih kampanji na Benettonov brend i svijet oglašavanja. Za bolje shvaćanje odgovora društva na kampanje promatra se utjecaj ljudskih kulturnih i moralnih vrijednosti. Rad uzima u obzir cjelokupnu analizu da bi se mogao promotriti Toscanijev utjecaj na oglašavanje. Rezultati rada pokazuju da je Toscani bio pionir nove grane oglašavanja nazvane shockvertising zbog korištenja šokantnih fotografija kao glavno načelo. Stvaranje šokantnog oglašavanja je bio najveći Toscanijev doprinos svijetu oglašavanju. Što se tiče Toscanijevog utjecaja na Benetton, uspio je stvoriti globalnu sliku brenda velikim brojem negativnih reakcija koje nisu utjecale na prodaju, sve dok svojom zadnjom kampanjom nije prešao granicu i dosegnuo limit šokantnog oglašavanja.
Sažetak (engleski)
The paper primarily talks about Oliviero Toscani’s 18-year career in Benetton. The focus is on his controversial advertising campaigns, society’s response to campaigns and most importantly, the impact of his campaigns on Benetton’s brand and the world of advertising. To better understand society’s response to campaigns, the impact of human cultural and moral values is observed. The paper takes into account the overall analysis in order to observe Toscani’s impact on advertising. The results show that Toscani’s work in Benetton was the pioneer of a new branch of advertising called shockvertising because of the use of shocking photographs as the main principle. Creating shocking advertising was Toscani’s greatest contribution to the world of advertising. As for Toscani’s influence on Benetton, he managed to create a global picture with a large number of negative reactions that did not affect sales, until his last campaign crossed the line and reached the limit of shocking advertising
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:216:734929
Studijski programNaziv: Grafička tehnologija
Smjer: Tehničko-tehnološki
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: preddiplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (bacc. ing.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-04-16 15:24:59