prikaz prve stranice dokumenta Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje
  Preuzmi
PDF 8.12 MB
diplomski rad
Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2016. urn:nbn:hr:216:190911
Abičić, Vedran
Sveučilište u Zagrebu
Grafički fakultet

Institucijski repozitorij: Repozitorij Grafičkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu

Citirajte ovaj rad

Abičić, V. (2016). Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

Abičić, Vedran. "Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

Abičić, Vedran. "Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, 2016. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

Abičić, V. (2016). 'Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, citirano: 14.10.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

Abičić V. Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet; 2016 [pristupljeno 14.10.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

V. Abičić, "Utjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Grafički fakultet, Zagreb, 2016. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:216:190911
Podaci o radu
NaslovUtjecaj kvalitete multimedijskog sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje
AutorVedran Abičić
MentorNikola Mrvac (mentor)
Član povjerenstvaIvana Žiljak-Stanimirović (član povjerenstva)
Član povjerenstvaNikola Mrvac (član povjerenstva)
Član povjerenstvaMiroslav Mikota (član povjerenstva)
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Grafički fakultet
Zagreb
Datum i država obrane2016-7-4, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		TEHNIČKE ZNANOSTI
Grafička tehnologija
Sažetak
Multimedijski sadržaji postali su ključno sredstvo komuniciranja. Aktualna predviđanja ukazuju kako će u budućnosti isti imati sve veću zastupljenost i širu primjenu. Od oblika multimedijskih komuniciranja kroz digitalne kanale svakako valja izdvojiti digitalno oglašavanje, odnosno komunikaciju na relaciji proizvođač – korisnik ili proizvođač – trgovac - korisnik. Zadatak grafičkog, odnosno multimedijskog stručnjaka je kreirati sadržaj koji će biti kvalitetan, relevantan za korisnika i najvažnije – učinkovit. Učinkovitost određenog marketinškog multimedijskog sadržaja je egzaktna i mjerljiva. Ista se može očitati kroz kvocijent broja klikova na određeni oglas i broj prikaza istog oglasa ili CTR (eng. Click Through Rate) i povratak investicije, tj. tzv. ROI (eng. Return on Investment) faktore. Ovim radom nastoji se istražiti reakcije korisnika na multimedijske sadržaje različitog stupnja kvalitete. Manje kvalitetni su oni koji ne udovoljavaju optimalnim tehničkim i vizualnim kriterijima, a oni većeg stupnja kvalitete su oglasi koji idealno zadovoljavaju tehničke i vizualne kriterije. Također istraživao se utjecaj razine kvalitete multimedijskog sadržaja na stupanj odgovora korisnika i na taj način utvrditi utječe li i na koji način kvaliteta statičnih i dinamičkih multimedijskih sadržaja na uspješnost digitalne marketinške kampanje. Na taj način omogućit će se definiranje grafičkih komunikacija kao jednog od ključnih faktora u cjelokupnom komunikacijskom procesu.
Sažetak (engleski)
The multimedia contents have become a key means of communication. Current forecasts indicate that in the future it will have a growing presence and wider use. From forms of multimedia communication through digital channels is certainly worth mentioning digital advertising, and communication between the manufacturer - end user or the manufacturer - retailer – end user. Graphic and multimedia expert's task is to create high quality, relevant and most important - effective content. Marketing multimedia content efficiency is certainly exact and measurable. Ditto can thus be read off through the number of ad clicks quotient and number of ad impressions or CTR (Click Through Rate) and ROI (Return on Investment) factors. This paper seeks to investigate the reactions of end users on various quality multimedia content. By lower quality ads are considered those which does not fulfill optimal technical and visual criteria. There was also the research of the impact of the multimedia content quality level to the user response and thus determine if and how the quality of static and dynamic multimedia content impacts the overall success of digital marketing campaigns. This will allow the definition of graphic communications as a key factor in the overall communication process.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:216:190911
Studijski programNaziv: Grafička tehnologija; smjerovi: Tehničko-tehnološki, Dizajn grafičkih proizvoda
Smjer: Tehničko-tehnološki
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a magistar/magistra inženjer/inženjerka grafičke tehnologije (univ. mag. ing. techn. graph.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaOtvoreni pristup
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2024-04-18 21:06:08