Kreiranje vizualnog identiteta je proces čije korake svaki dizajner treba poznavati kako bi uspješno obradio zadanu problematiku. Tema rada je dizajniranje vizualnog identiteta za ugostiteljski objekt Juice Factory koji u svojoj ponudi nudi sokove od svježe iscjeđenog voća. Prije samog stvaranja vizualnih elemenata rad analizira i definira ključne pojmove u procesu kreiranja brand identiteta. Rad proučava proces počevši sa opisivanjem značenja koncepta, nakon čega slijede uvidi u izradu logotipa, zaštitnog znaka, odabira boja, učinka boje, postavljanje tipografije te odabiranje ostalih gradivnih elemenata identiteta. Ostali elementi odnose se na animacije, ilustracije, fotografiju te osjetilne interakcije. Nakon postavljanja smjernica za izradu identiteta, analizira se tržište kako bi se ispitala direktna te indirektna konkurencija sličnih brandova. Uzimanjem u obzir analizu konkurenata te zadanih smjernica postavljaju se hipoteze s kojima se idejno pomaže oblikovati smjer koncepata. Razrađuju se tri koncepta, od kojih se nakon intervjua sa nositeljom ideje projekta Juice Factory odabire najbolje rješenje. Nakon izabranog koncepta, autor rada - dizajner, počinje kreirati standarde identiteta te njegovu primjenu na materijale komunikacije. Dizajniranim sustavom uspješno se postiže koherentna slika branda.