Ambalaža je integralni dio proizvoda koji uz dobro promišljane marketinške napore može uvelike pridonijeti prepoznavanju poduzetničkog subjekta. Rad analizira ambalažu kao sredstvo pripreme proizvoda od trenutka proizvodnje do potrošnje kroz njegovo uručenje kupcu, onakvog kakav je proizveden u različitim uvjetima transporta, skladištenja, rukovanja, distribucije, prezentacije na mjestu prodaje i to na način da proizvod bude dobro očuvan od svih vanjskih i unutarnjih utjecaja. Republika Hrvatska primjenjuje odredbe Pravilnika o ambalaži i otpadnoj ambalaži. Osim navedenih funkcija ambalaža zadovoljava kriterije funkcionalnosti, komunikativnosti, atraktivnosti, pogodnosti, jednostavnosti manipuliranja, sigurnosti kao i suvremenosti. Ima izuzetno značajnu ulogu u očuvanju kvalitete samih proizvoda budući da je upravo kvaliteta proizvoda ključna odrednica uspjeha suvremenih poslovnih subjekata. Moguće je konstatirati kako ambalaža ima četiri osnovne funkcije: zaštitna funkcija, skladišno – transportna funkcija, prodajna funkcija kao i uporabna funkcija. Transportna aktivnost jedna je od temeljnih aktivnosti gospodarstva svake zemlje. Funkcija transporta je omogućavanje promjene lokacije putnika i roba, a potom i omogućavanja gospodarske razmjene. Transportna aktivnost jedan je od logističkih podsustava poslovnog subjekta. Analizira se ambalaža u prekomorskom transportu. Cilj svakog prijevoznika ili osobe koja organizira transport je pronaći najoptimalnije materijale za ambalažu kako bi izdržala prekomorski transport u svim uvjetima. Prekomorska ambalaža mora biti izgrađena, korištena i pričvršćena na takav način kako bi se osiguralo da se statička ili dinamička opterećenja tijekom prijevoza, rukovanja i skladištenja mogu učinkovito prevladati. Nakon transporta roba ne smije biti isporučena s promijenjenim svojstvima.