Završni rad se bavi razmatranjem utjecaja na nedvojbenu prisutnost trendova u oblikovanju logotipova unazad zadnjih 10-ak godina. Kako je logotip vizualna predodžba branda i njegovih vrijednosti, te obzirom da teži jedinstvu i prepoznatljivosti, postojanje trendova u ovom specifi čnom području grafičkog dizajna je začuđujuće. Kako bi se otkrio problem, najprije su određene teorijske postavke oblikovanja logotipova. One se odnose na defi niciju logotipa, na povjesni razvoj sustava označavanja, na proces oblikovanja, te na određene kriterije koji se smatraju standardnim u oblikovanju logotipova, te nužnim za njihovu učinkovitost. Isto tako odredit će se i osnovni tehnički zahtjevi kojima se osigurava primjena logotipova kroz različite medije. Nakon toga, kronološkim slijedom prezentirani su primjeri značajnijih prisutnih trendova od 2003. godine do danas. Osim vizualnog prikaza, određene su i likovne, te idejne karakteristike svakog navedenog. Kroz raspravu prvenstveno je pojašnjen značaj trenda u području dizajna logotipova. Usporedbom teorijski postavki i razvojnih tokova prisutnih trendova, određeni su razlozi njihovog nastanka i utjecaj na standardne procese u praksi.