Pojam ambalaže podrazumijeva sve ono u čemu je proizvod smješten, kao i materijali kojima je proizvod obložen. Roba široke potrošnje podložna je djelovanju vanjskih utjecaja te ju je stoga potrebno zaštititi. Djelotvornost propagande proizvoda na ambalaži postiže se samo ukoliko se odgovori na sve zakone propagande i prezentacije proizvoda. To znači da ambalaža mora biti privlačna, bliska potencijalnom kupcu te kod njega treba potaknuti odluku o kupnji. Također vrijednost ambalaže mora biti vrijedna koliko i sam proizvod u njoj; bitno je i to da je ambalaža prilagođena kupovnoj moći potrošača kao i da uljepšava i olakšava život potrošačima. Veoma je važno da se proizvod koji se dizajnira, diferencira od ostalih proizvoda na tržištu, kako bi bio zamijećen Redizajn predstavlja proces oblikovanja koji se temelji na bitnim na tržištu. interdisciplinarnim premisama dizajna, ali u ovom slučaju dizajner uzima postojeći, stari proizvod, te ulazi u njegovu strukturu, ali je njegova funkcija uglavnom određena. Ukoliko se funkcionalnost i dizajn ambalaže ne pokažu dobrima, tada se treba odlučiti za redizajn, kako bi proizvod što bolje pozicionirali na tržištu.