Informacijsko komunikacijska funkcija ambalaže ima veliku prodajnu moć jer se porukama uklopljenim u vizualni identitet ambalaže nastoji u kratkom roku privući pažnju kupca, kao i potaknuti ga na kupnju, ali i ponovljenu kupnju proizvoda. Objedinjenjem svih bitnih faktora koji čine ambalažu moguće je proizvesti ambalažu koja posjeduje sve adute kako bi proizvod predstavila tržištu u najboljem mogućem izdanju te naposljetku posredovala u prodaji samog proizvoda. U teorijskom dijelu obrađene su funkcije ambalaže koje svaka ambalaža mora posjedovati kako bi predstavljala dobru podlogu za elemente kreiranja ambalaže. Svaki element teorijskog dijela rada važan je element svake ambalaže, te pri izradi ambalaže niti jedan od tih elemenata ne smije biti zanemaren. Usprkos sveprisutnosti ambalaže nije svaka ambalaža izrađena u skladu s potrebama i željama kupaca, pa je stoga u eksperimentalnom dijelu rada istraženo kako kupci percipiraju ambalažu i njezine funkcije, koje funkcije ambalaže smatraju primarnim i što očekuju od informacijsko-komunikacijske funkcije ambalaže. Time se otvorio se jasan uvid u njihove stavove i očekivanja vezana uz samu ambalažu, te način na koji ambalaža predstavlja sam proizvod.