prikaz prve stranice dokumenta Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije
Pristup korisnicima matične ustanove
diplomski rad
Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije
Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Hrvatski studiji, 2015. urn:nbn:hr:111:712065
Blečić, Barbara
Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU

Institucijski repozitorij: Repozitorij Fakulteta hrvatskih studija

Citirajte ovaj rad

Blečić, B. (2015). Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije (Diplomski rad). Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija. Preuzeto s https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

Blečić, Barbara. "Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

Blečić, Barbara. "Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije." Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, 2015. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

Blečić, B. (2015). 'Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije', Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, citirano: 27.12.2024., https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

Blečić B. Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije [Diplomski rad]. Zagreb: Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija; 2015 [pristupljeno 27.12.2024.] Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

B. Blečić, "Sadržajni marketing u službi brenda i reputacije", Diplomski rad, Sveučilište u Zagrebu, Fakultet hrvatskih studija, Zagreb, 2015. Dostupno na: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065

Za citiranje koristite ovu mrežnu adresu: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:111:712065
Podaci o radu
NaslovSadržajni marketing u službi brenda i reputacije
Naslov (engleski)Content marketing in the service of brand and reputation
AutorBarbara Blečić
MentorJelena Jurišić (mentor)
MentorVladimir Pavlić (mentor)
Član povjerenstvaIvan Burić
Član povjerenstvaMartell Vukušić
Član povjerenstvaJelena Jurišić
Ustanova koja je dodijelila
akademski / stručni stupanj		Sveučilište u Zagrebu
Fakultet hrvatskih studija
(ODSJEK ZA KOMUNIKOLOGIJU)
Zagreb
Datum i država obrane2015-09-30, Hrvatska
Znanstveno / umjetničko
područje, polje i grana		DRUŠTVENE ZNANOSTI
Informacijske i komunikacijske znanosti
Komunikologija
Sažetak
Ovaj rad bavi se sadrţajnim ili content marketingom kao komunikacijskom strategijom promocije dobara ili usluga u kojoj i autor i korisnik sadrţaja izlaze kao pobjednici – autor dobiva brend, autoritet i reputaciju u svom polju djelovanja dok konzument sadrţaja dobiva relevantne informacije o odreĎenoj temi te stručnjaka od povjerenja za obraćanje u nevolji. Sadrţajni marketing je korisnički orijentirana strategija gdje nije u središtu organizacija, već korisnik, odnosno osobe koje na direktan ili indirektan organizaciji pomaţu u njenom opstanku i kao takvi zasluţuju više paţnje nego što su ih dobivali do sada. Sadrţaj je pritom kreiran na način da pomaţe i educira korisnike, a ne da prodaje proizvod ili uslugu. Pokušali smo tu strategiju objasniti kroz njezine definicije, obiljeţja, povijest, strategije, oblike i primjere te utvrditi u kakvoj je poziciji ta strategija danas te ima li kakvog potencijala u budućnosti. TakoĎer smo pokušali utvrditi vrijednost sadrţaja kao takvog te naglasiti vaţnost komunikacije javnih osoba i organizacija prema svojim dionicima i ciljanim javnostima poput potencijalnih i postojećih potrošača i klijenata.
Sažetak (engleski)
This thesis deals with content marketing as communication strategy of promotion of goods or services in which both the author and users are coming out as winners - the author gets the brand, authority and reputation in its field while user gets relevant information about a particular topic. Content marketing is user-oriented strategy which helps users, or more precisely, persons who directly or indirectly help the organization in its survival and as such they deserve more attention than they have received from organizations so far. Content is thereby created in a way that helps and educates users and not to sell the product or service. We have tried to explain this strategy through its definitions, characteristics, strategy, history, forms and examples and to determine what is the position of this strategy today and is there potential for it in the future. We have also tried to determine the value of the content as such as well as to emphasize the importance of communication of public figures and organizations to their stakeholders and target audiences such as potential and existing customers and clients.
Ključne riječi
Ključne riječi (engleski)
Jezikhrvatski
URN:NBNurn:nbn:hr:111:712065
Studijski programNaziv: Komunikologija
Vrsta studija: sveučilišni
Stupanj studija: diplomski
Akademski / stručni naziv: magistar/magistra komunikologije (mag. comm.)
Vrsta resursaTekst
Način izrade datotekeIzvorno digitalna
Prava pristupaPristup korisnicima matične ustanove
Uvjeti korištenjaIkona licence Zaštićeno autorskim pravom.
Datum i vrijeme pohrane2015-10-22 08:43:01