Brze tehnološke promjene utjecale su na praksu odnosa s javnošću, a popularizacija društvenih medija donijela je brojne promjene u načinima i oblicima komunikacije koje zahtijevaju digitalne prilagodbe. Kao preduvjet za ostvarivanje komunikacijskih ciljeva postavljena je implementacija društvenih medija u strategije odnosa s javnošću što je stvorilo potrebu za novim alatima i drugačijem pristupu ciljanim javnostima. Posljedica digitalnog doba je masovnost medija i velik broj informacija koje dolaze do publike, stoga potreba za osobnijim pristupom i diferencijacijom je veća nego ikada prije. Kako bi plasirane poruke bile učinkovite, praktičari odnosa s javnošću koriste digitalne alate - influencere kao dio svojih medijskih planova. Kroz rad se istražuje njihova uloga kao komunikacijskog alata i ispituje utjecaj na praksu suvremenih odnosa s javnošću. Koristeći se obrađenom literaturom došlo se do zaključka kako su influenceri tvorci mišljenja u društvu, odnosno u onim skupinama koje ih prate na različitim društvenim platformama te da imaju moć održavanja odnosa i interakcije između brenda i njihovih dionika. Između brendova i praktičara odnosa s javnošću prepoznat je potencijal makro i mikro influencera za veliki i brzi doseg ciljanih skupina, učinkovito plasiranje poruka te kreativnog sadržaja koji učvršćuje dvosmjernu komunikaciju. Pretpostavka o drugačijem pristupu makro i mikro influencera potvrđena je analizom odgovora ispitanih, međutim, svima je ključan rad na izgradnji povjerenja sa svojom mrežom pratitelja zbog čega su naposljetku percipirani kao kredibilan izvor informacija. Unatoč vladajućim digitalnim trendovima na tržištu, i dalje je potrebno provesti dodatna istraživanja i preispitati utjecaj influencera na struku odnosa s javnošću. Brze tehnološke promjene utjecale su na praksu odnosa s javnošću, a popularizacija društvenih medija donijela je brojne promjene u načinima i oblicima komunikacije koje zahtijevaju digitalne prilagodbe. Kao preduvjet za ostvarivanje komunikacijskih ciljeva postavljena je implementacija društvenih medija u strategije odnosa s javnošću što je stvorilo potrebu za novim alatima i drugačijem pristupu ciljanim javnostima. Posljedica digitalnog doba je masovnost medija i velik broj informacija koje dolaze do publike, stoga potreba za osobnijim pristupom i diferencijacijom je veća nego ikada prije. Kako bi plasirane poruke bile učinkovite, praktičari odnosa s javnošću koriste digitalne alate - influencere kao dio svojih medijskih planova. Kroz rad se istražuje njihova uloga kao komunikacijskog alata i ispituje utjecaj na praksu suvremenih odnosa s javnošću. Koristeći se obrađenom literaturom došlo se do zaključka kako su influenceri tvorci mišljenja u društvu, odnosno u onim skupinama koje ih prate na različitim društvenim platformama te da imaju moć održavanja odnosa i interakcije između brenda i njihovih dionika. Između brendova i praktičara odnosa s javnošću prepoznat je potencijal makro i mikro influencera za veliki i brzi doseg ciljanih skupina, učinkovito plasiranje poruka te kreativnog sadržaja koji učvršćuje dvosmjernu komunikaciju. Pretpostavka o drugačijem pristupu makro i mikro influencera potvrđena je analizom odgovora ispitanih, međutim, svima je ključan rad na izgradnji povjerenja sa svojom mrežom pratitelja zbog čega su naposljetku percipirani kao kredibilan izvor informacija. Unatoč vladajućim digitalnim trendovima na tržištu, i dalje je potrebno provesti dodatna istraživanja i preispitati utjecaj influencera na struku odnosa s javnošću.